與去年同期相比，今夏裝飾材料市場(chǎng)明顯疲軟沉寂，幾大賣(mài)場(chǎng)公開(kāi)叫板，你方唱罷我登場(chǎng)的拼斗已難覓蹤跡，其中尤以往年最?lèi)?ài)率先點(diǎn)燃低價(jià)血拼導(dǎo)火索的木地板行業(yè)為最。那么，云集四川的眾多木地板品牌究竟在想什么？下一步將作何動(dòng)作，都值得認(rèn)真研判。
　　股市樓市過(guò)熱上游抽干下游的錢(qián)

　　今年春夏之交，股市的瘋狂人們已有所體驗(yàn)，諸如什么“準(zhǔn)備買(mǎi)房的錢(qián)投入股市又賺回一套房”的案例不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，不少買(mǎi)了房的人，亦把準(zhǔn)備裝修購(gòu)材料的錢(qián)跟風(fēng)投入其中，幻想撈一把，讓股市為自己的家裝埋單。股市樓市的火爆，最終形成了上游閘口下游干的局面。據(jù)調(diào)查，今年上半年，除圣象、吉象、升達(dá)、新象、瑞嘉、肯帝亞、北美楓情等品牌的銷(xiāo)量相對(duì)穩(wěn)定外，幾乎多達(dá)上百家地板廠商的銷(xiāo)量下滑20％—50％不等，令眾多“四川總代理”哀嘆“生意難做”。

　　概念炒作期結(jié)束：營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)了指路燈

　　事實(shí)上，市場(chǎng)趨冷現(xiàn)象并非全為股市、樓市過(guò)火所致，而是早在兩年前的歐典事件的曝光，即使長(zhǎng)期依靠概念炒作為動(dòng)力的木地板行業(yè)一下子迷失了跟風(fēng)方向。過(guò)去領(lǐng)軍品牌打出抗菌，全行業(yè)跟，過(guò)兩年又推出E0，大家又跟，仿佛習(xí)慣了“仙人指路”。領(lǐng)頭羊往哪里走，大家就只管跟著就行。現(xiàn)在，啥概念也不靈了，面對(duì)木地板這一純粹的工業(yè)化產(chǎn)品，如何營(yíng)銷(xiāo)，倒真成了時(shí)刻必備的功課。

　　苦尋對(duì)策：亟盼下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

　　日前，吉象地板又上了一條年產(chǎn)200萬(wàn)平方米木地板的生產(chǎn)線，欲以大產(chǎn)能、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉奪取市場(chǎng)份額；新象地板則以10項(xiàng)獨(dú)有專(zhuān)利產(chǎn)品繼續(xù)鞏固“三甲”優(yōu)勢(shì)；瑞嘉地板另辟蹊徑以“企業(yè)公民”的形象，突出自己的社會(huì)責(zé)任感；肯帝亞地板集中精力打造經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，欲在二三級(jí)城市發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊戰(zhàn)……然而，盡管各家都在謀化對(duì)策，但畢竟還只是廠商的一廂情愿，市場(chǎng)的不確定因素太多，正可謂計(jì)劃趕不上變化，要在下半年?duì)幦∞D(zhuǎn)機(jī)，恐怕除了手邊的一份精美的促銷(xiāo)方案，更重要的還是離不開(kāi)找準(zhǔn)自身定位，以差異化構(gòu)成的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)入市，并真正做到對(duì)理念創(chuàng)新、品質(zhì)超群和服務(wù)完善這“老三篇”的領(lǐng)悟。

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