如今，我國家具行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，產(chǎn)品種類越來越豐富，產(chǎn)品風(fēng)格也越發(fā)多樣化。然而，隨著行業(yè)競爭加劇以及經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，近幾年行業(yè)內(nèi)部不斷進(jìn)行洗牌，整個(gè)行業(yè)都在探索新的發(fā)展模式，尋求新的增長點(diǎn)，究其背后的原因，是市場環(huán)境在發(fā)生質(zhì)變。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新興品牌革新發(fā)力

隨著家具行業(yè)大幅擴(kuò)張，賣場里的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。不少家具企業(yè)終于開始意識(shí)到家具行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品競爭進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。同時(shí)，家具品牌也正在經(jīng)歷從理性到感性、從橫向到縱向的發(fā)展過程。整體的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：從重視產(chǎn)品到重視服務(wù)，從表達(dá)功能訴求到文化輸出。于是，一大批擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)感，或特殊文化代表的新興品牌開始逐漸占領(lǐng)市場。

設(shè)計(jì)力量迅速崛起，與國際同行水平迅速接近

中國家具業(yè)一直被消費(fèi)者詬病缺乏自主設(shè)計(jì)，其**的痛點(diǎn)就是“抄襲”。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從最簡單的產(chǎn)品功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍r(jià)值需求。“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”逐漸成為剛需。

抄襲其實(shí)一直都是新生力量的慣用手段，很多國際性企業(yè)在初創(chuàng)之際也沒少用這樣的手段。然而在如今已經(jīng)發(fā)展為如此大體量的家具行業(yè)，抄襲已經(jīng)不再能夠?yàn)槠髽I(yè)提供獨(dú)立的競爭優(yōu)勢。因此現(xiàn)在越來越多的原創(chuàng)品牌開始逐漸擠壓傳統(tǒng)家具企業(yè)的市場空間。

新生消費(fèi)者群體與消費(fèi)升級(jí)開始強(qiáng)調(diào)個(gè)性化

經(jīng)過了30多年的發(fā)展，家具行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化。市場面臨的主要消費(fèi)者變成了80后和90后，消費(fèi)者的購買能力上升了好幾倍，消費(fèi)需求也從功能化轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)化、個(gè)性化。

與60后、70后不同，80、90后是一群更有文化特征的亞文化人群;父輩購買家具更追求性價(jià)比、實(shí)用性，而他們更看中品牌訴諸的價(jià)值與文化。

很多傳統(tǒng)企業(yè)無法及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)去迎合新興消費(fèi)者，他們更多的是把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，無非再配上一些或簡潔或時(shí)尚的配圖;將其稱為家具行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+。但若品牌沒有符合消費(fèi)者文化的獨(dú)立主張，這一切也只是空有皮囊。這也是為何越來越多的80、90后不再去家具賣場，轉(zhuǎn)而選擇在大型商場購買一些新興獨(dú)立品牌。根本原因不是因?yàn)檫@些品牌“新”，而是因?yàn)榉纤麄兊奈幕鲝?，有認(rèn)同感。

原創(chuàng)品牌開始領(lǐng)跑家具行業(yè)新革命

隨著行業(yè)洗牌的進(jìn)行，必將有部分傳統(tǒng)品牌被新興品牌替換，這些新興品牌也在一定程度上代表了行業(yè)革命的發(fā)展方向。

例如新興原創(chuàng)品牌的Or家居，其創(chuàng)建者“谷騰”是“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國iF Design Award傳達(dá)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的華人獲得者。作為少有的由設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的家具品牌，其面向的消費(fèi)者就是那些喜歡傾聽自己內(nèi)心，懂得本真生活的年輕人，并依靠強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力與個(gè)性主張迅速占領(lǐng)了年輕人市場。

Or家居迅速崛起，很重要一點(diǎn)就是因?yàn)槠洫?dú)特的設(shè)計(jì)理念。他們設(shè)計(jì)理念是期待在如今這個(gè)物品異化、生活焦躁的時(shí)代，產(chǎn)品能重新聯(lián)通人與物、人與空間，還有人與生活之間的關(guān)系，提高空間利用率，發(fā)揮家居的**效能，創(chuàng)造一種全新的當(dāng)代城市居住方式，能更好地從整體上提升用戶居住體驗(yàn)。因此，他們設(shè)計(jì)簡約，但與強(qiáng)調(diào)克制、秩序的日系風(fēng)相比更溫情;物美價(jià)優(yōu)，但比廉價(jià)品牌更精致，不放棄對(duì)質(zhì)感的追求，更注重用材的微小細(xì)節(jié)。

Or家居的興起正說明了新興消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)與個(gè)性化的強(qiáng)烈需求，原創(chuàng)品牌開始領(lǐng)跑家居行業(yè)新革命。隨著消費(fèi)者購買行為越來越差異化、個(gè)性化，經(jīng)過此番行業(yè)洗牌，必將推動(dòng)整個(gè)市場向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的趨勢發(fā)展。家具行業(yè)中的一些實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)勢必面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的危機(jī)。但從深層次來說，目前這種變化屬于家具行業(yè)自我調(diào)節(jié)，在激烈的競爭中，逐步淘汰掉同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)次價(jià)高、不符合大眾消費(fèi)的品牌，讓優(yōu)質(zhì)的家具品牌得到健康發(fā)展，這成為家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

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