已推出7年的“中國(guó)名牌”評(píng)選在家居行業(yè)受到的關(guān)注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進(jìn)入“中國(guó)名牌”公示名單的實(shí)木復(fù)合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，弱勢(shì)品牌占半數(shù)以上令人產(chǎn)生困惑。按照“中國(guó)名牌”評(píng)選的基本要求，每個(gè)品牌的產(chǎn)銷量將達(dá)到180萬平方米，那么10個(gè)品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但來自行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國(guó)至少有近千家大小企業(yè)有實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國(guó)總產(chǎn)銷量的近50%%，這顯然是不可能的。業(yè)內(nèi)知情人披露，實(shí)木復(fù)合地板品牌可能正在重蹈建陶行業(yè)的覆轍，為了爭(zhēng)奪“中國(guó)名牌”桂冠，可能與陶瓷行業(yè)一樣有著虛報(bào)數(shù)據(jù)之嫌。

　　現(xiàn)象：復(fù)合地板名牌小牌當(dāng)家

　　國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭成立的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單”顯示，共有170類、872個(gè)產(chǎn)品有幸進(jìn)入這份公示名單。其中，實(shí)木復(fù)合地板共有十幾個(gè)品牌入圍?！斑@些進(jìn)入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域叫得響的卻沒有幾個(gè)?！蹦车匕蹇偛脤?duì)于這個(gè)名單不以為然，“這10幾個(gè)入圍品牌在整個(gè)地板領(lǐng)域或許有些名氣，但在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，就不太好說了”。

　　據(jù)了解，2004年獲得實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”稱號(hào)的只有3個(gè)品牌。而時(shí)隔3年，初選“冒出”10多個(gè)品牌，業(yè)內(nèi)不少人開始評(píng)頭論足?！坝行┢放破髽I(yè)在整個(gè)地板行業(yè)以及消費(fèi)者心目中的確算是赫赫有名，但在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，并非強(qiáng)項(xiàng)?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，這次入選的10多個(gè)品牌中，部分品牌在市場(chǎng)上現(xiàn)有的知名度和占有率還“勢(shì)單力薄”，是不是“夠格兒”參加“中國(guó)名牌”的評(píng)選還很值得考量。

　　調(diào)查：上榜復(fù)合地板品牌多弱勢(shì)

　　2005年公布實(shí)施的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，申請(qǐng)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)除了要符合有關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以外，還應(yīng)具備以下條件：實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高等。其中，市場(chǎng)占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開發(fā)能力等因素是公眾評(píng)判“名牌”的重要指標(biāo)。

　　地板界人士認(rèn)為，實(shí)木復(fù)合地板是一種介于實(shí)木地板和強(qiáng)化地板之間的產(chǎn)品，其市場(chǎng)空間并不廣闊，一方面，在較高消費(fèi)水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實(shí)木地板；另一方面，在價(jià)格上又不如強(qiáng)化地板實(shí)惠。業(yè)內(nèi)人士以自己的親身體驗(yàn)表示，在廣大的二三線城市，實(shí)木復(fù)合地板推廣起來確實(shí)不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。

　　在某地板公司的網(wǎng)站上，發(fā)現(xiàn)其實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品只有一個(gè)系列，與獲2004年“中國(guó)名牌”企業(yè)的多系列的實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品比起來，這個(gè)品牌在實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域的知名度和產(chǎn)品開發(fā)能力就相形見絀了。據(jù)了解，今年入選的10多個(gè)品牌中，有不少都被消費(fèi)者認(rèn)為在北京其牌子不夠“響”，不會(huì)選擇購(gòu)買這些品牌?！叭绱苏f來，進(jìn)入‘中國(guó)名牌’公示名單的實(shí)木復(fù)合地板品牌大多很弱勢(shì)，它們有資格評(píng)為‘中國(guó)名牌’嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問?！敖?jīng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號(hào)公告中，這樣一個(gè)決定讓業(yè)界一片嘩然。對(duì)于建陶行業(yè)，尤其是頭頂“中國(guó)名牌”光環(huán)的陶瓷企業(yè)來說，更如同一顆重磅炸彈。

　　對(duì)于建陶行業(yè)被“逐出”“中國(guó)名牌”評(píng)選，業(yè)內(nèi)盛傳的原因是參評(píng)建陶企業(yè)虛報(bào)數(shù)據(jù)。這一說法在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任李保國(guó)口中得到證實(shí)?！叭ツ杲ㄖ沾尚袠I(yè)很多企業(yè)的參評(píng)數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的‘中國(guó)名牌’評(píng)選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。誰(shuí)知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！”李保國(guó)嘆息道，“這個(gè)行業(yè)太缺乏誠(chéng)信了”。

　　有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對(duì)此次入圍“中國(guó)名牌”公示榜單的實(shí)木復(fù)合地板品牌的“非議”自然風(fēng)生水起。有業(yè)內(nèi)專家表示，參評(píng)實(shí)木復(fù)合地板“中國(guó)名牌”的標(biāo)準(zhǔn)之一是年產(chǎn)銷量要達(dá)到180萬平方米。業(yè)內(nèi)人士分析：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達(dá)到了180萬平方米，那么10個(gè)品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國(guó)至少有近千家大小企業(yè)有實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國(guó)總產(chǎn)銷量的近50%%，這顯然是不大可能的?！?

　　更有業(yè)內(nèi)人士毫不避諱地指出，國(guó)內(nèi)實(shí)木復(fù)合地板年產(chǎn)銷量能超過100萬平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個(gè)品牌中，可能只有三四家有實(shí)力參評(píng)，其他的，說自己報(bào)的數(shù)據(jù)沒摻水，誰(shuí)信呢？”

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。