8月18日上午，尚品宅配（300616）公布了上半年的業(yè)績(jī)：營(yíng)業(yè)收入為28.67億元，同比增長(zhǎng)33.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.23億元，同比增長(zhǎng)87.46%。

從報(bào)告上可以看出，今年上半年，尚品宅配的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都十分可觀。在整個(gè)行業(yè)都認(rèn)為定制家居行業(yè)已經(jīng)告別高速發(fā)展階段轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)時(shí)期，被看做行業(yè)“異軍”的尚品宅配卻不按常理出牌，在營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)方面的速度仍然十分迅猛。但同比2017年上半年數(shù)據(jù)，尚品宅配的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率還是出現(xiàn)了一定程度的下滑。

2017年上半年數(shù)據(jù)

2018年上半年數(shù)據(jù)

尚品宅配將上半年的業(yè)績(jī)歸功于品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品及及技術(shù)研發(fā)、銷(xiāo)售渠道等方面。

品牌廣告全覆蓋 明星營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)

1、“尚品宅配”品牌廣告投放全國(guó)核心交通樞紐，覆蓋4城機(jī)場(chǎng)、22城高鐵、10城戶外LED；“維意定制”品牌廣告投放全國(guó)核心交通樞紐，覆蓋城市42個(gè)，投放量累計(jì)高達(dá)400多塊；覆蓋一線重點(diǎn)城市之余甚至延伸到西北部地區(qū)，極大地增加了品牌曝光度。

2、“尚品宅配”品牌明星營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，在廣州、北京、武漢等地邀請(qǐng)明星站臺(tái)，明星微博發(fā)文推介，引發(fā)上萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)；而“維意定制”品牌則通過(guò)策劃品牌公關(guān)活動(dòng)，建立用戶口碑和增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，利用多渠道傳播營(yíng)造聲勢(shì)，打造品牌事件。

3、繼“SM-O店”之后，尚品宅配C店（超集店）再度引領(lǐng)行業(yè)，在上海開(kāi)業(yè)“航母級(jí)”旗艦店，跨界聯(lián)合多個(gè)超級(jí)品牌，開(kāi)創(chuàng)大體量、多業(yè)態(tài)、重體驗(yàn)的集合店模式。

4、“尚品宅配”公益項(xiàng)目“愛(ài)尚計(jì)劃”5周年，舉辦“愛(ài)是做到”公益盛典，與著名主持人、公益人楊瀾及公益大咖共談“創(chuàng)新公益”，聯(lián)合30家公益組織、14家愛(ài)心合作企業(yè)、高校志愿者協(xié)會(huì)發(fā)起開(kāi)放型公益平臺(tái)，盛典直播觀看量達(dá)47.5萬(wàn)人，楊瀾女士親自發(fā)微博力挺，大大提升品牌美譽(yù)度及傳播。

套餐新品持續(xù)推新 智能平臺(tái)提升效率

公司在報(bào)告期內(nèi)不斷推陳出新，從客戶需求出發(fā)，發(fā)揮公司全屋家具定制優(yōu)勢(shì)，不斷滿足客戶一站式購(gòu)物、個(gè)性化定制與價(jià)格透明需求，有效的帶動(dòng)客單價(jià)提升。重點(diǎn)推出了軟裝產(chǎn)品——圣誕鳥(niǎo)定制窗簾品類，映射出公司從單一的品類擴(kuò)充到多品類甚至全品類布局、塑造新品牌的路徑。

技術(shù)研發(fā)方面上線了多個(gè)智能平臺(tái)，從生產(chǎn)-設(shè)計(jì)-銷(xiāo)售各個(gè)維度賦能，全方位的提升運(yùn)營(yíng)管理效率，更好的支撐公司新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

直營(yíng)和加盟店全國(guó)布局 整裝云戰(zhàn)略穩(wěn)定推進(jìn)

尚品宅配采取經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)店相結(jié)合的渠道銷(xiāo)售方式，截至2018年6月底，加盟店總數(shù)已達(dá)1755家（含在裝修的店面），相比2017年12月底凈增加了198家，在新開(kāi)店中，新加盟商開(kāi)店占78.55%，老加盟商開(kāi)店占21.45%；報(bào)告期內(nèi)，加盟店實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約15.65億元，較上年同期增長(zhǎng)約47.36%，其中一二線城市占比約34%，三四五線城市占比約66%。另外，截至2018年6月底，“尚品宅配”及“維意定制”兩大品牌的直營(yíng)店合計(jì)已達(dá)93家，直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約11.42億元，較上年同期增長(zhǎng)約16.77%。

除了傳統(tǒng)意義上穩(wěn)步推進(jìn)的銷(xiāo)售渠道，今年上半年，尚品宅配的自營(yíng)整裝業(yè)務(wù)也出現(xiàn)在了報(bào)表中。半年報(bào)中稱，尚品宅配主要在廣州、佛山、成都三地穩(wěn)步進(jìn)行自營(yíng)整裝，目的主要是希望能通過(guò)自營(yíng)裝修團(tuán)隊(duì)實(shí)際體驗(yàn)整裝云項(xiàng)目的所有環(huán)節(jié)，利于實(shí)際體會(huì)整裝云會(huì)員企業(yè)的痛點(diǎn)難點(diǎn)，并有針對(duì)性地進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)整和優(yōu)化，也便于以后可將一些更好的經(jīng)驗(yàn)分享給整裝云會(huì)員企業(yè)。

當(dāng)然，除了自營(yíng)整裝外，Homkoo整裝云戰(zhàn)略也在持續(xù)推進(jìn)中。Homkoo整裝云的邏輯是主要依靠其IT技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)為家裝企業(yè)提供整裝銷(xiāo)售設(shè)計(jì)系統(tǒng)、BIM虛擬裝修系統(tǒng)、中央廚房式供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)式中央計(jì)劃調(diào)度系統(tǒng)四大系統(tǒng)，以系統(tǒng)技術(shù)去驅(qū)動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。在系統(tǒng)技術(shù)的推動(dòng)下，截至2018年6月底，公司整裝云會(huì)員數(shù)量已達(dá)494個(gè)。

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