隨著板式家具的日趨升溫，高品質(zhì)的板材亦水漲船高，成為板式家具企業(yè)追逐的對(duì)象。市場(chǎng)烘托成熟后，更多的板材供應(yīng)企業(yè)逐漸從幕后走向臺(tái)前，樹(shù)立自己的品牌。

     板式家具走俏催動(dòng)大市場(chǎng)

     板式家具即人造板家具，顧名思義指以人造板為主要基材、以板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具。相對(duì)于實(shí)木、紅木家具而言，由于板材打破了木材原有的物理結(jié)構(gòu)，所以在濕度變化較大的時(shí)候，人造板的“形變”要比實(shí)木小得多。相對(duì)容易打理的板式家具無(wú)疑更適合快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)。

     此外，樣式家具在外形設(shè)計(jì)上可以做出實(shí)木絕對(duì)不能完成的造型，而且顏色多變，更富有個(gè)性。從價(jià)格方面來(lái)講，人造板材比原木的使用率高，價(jià)格要便宜許多。而且人造板材基本采用的都是木材的邊角余料，無(wú)形中保護(hù)了有限的自然資源。

     正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，板式家具逐漸符合大眾消費(fèi)者的口味，尤其是深受年輕人追求個(gè)性生活的品味。目前其在市場(chǎng)上的占有率高達(dá)70%以上，遠(yuǎn)高于實(shí)木家具，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

     而且，隨著森林資源的匱乏、木材價(jià)格等原材料價(jià)格成本壓力增大，裝配、拆卸方便，板式家具外形和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，前景也日趨被看好。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，板式家具在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是市場(chǎng)的主角。

     家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)上游板材品牌爭(zhēng)奪

     對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)板式家具最關(guān)注的即板材優(yōu)劣，板材是否符合健康標(biāo)準(zhǔn)、是否環(huán)保、是否耐用都是其購(gòu)買(mǎi)家具的考核標(biāo)準(zhǔn)。不少消費(fèi)者在選擇家具的時(shí)候十分看重板材的質(zhì)量，包括環(huán)保達(dá)標(biāo)情況。

     在國(guó)內(nèi)板材市場(chǎng)上，露水河、大亞板材等一直占據(jù)的國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)。同時(shí)，一些家具企業(yè)為了追求產(chǎn)品的差異化，開(kāi)始挖掘國(guó)外的板材供應(yīng)商。自從意風(fēng)家具牽頭，國(guó)內(nèi)部分家具企業(yè)與德國(guó)愛(ài)格板材進(jìn)行合作后，愛(ài)格板在國(guó)內(nèi)高端板材市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。

     為了進(jìn)一步迎合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求、在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，板式家具企業(yè)都競(jìng)相打出環(huán)保板材這副牌。先是曲美、強(qiáng)力、東方百盛、耐特利爾、綠之島等北京五家品牌家具廠結(jié)成戰(zhàn)略合作成立了五大聯(lián)盟，向德國(guó)歐德森優(yōu)質(zhì)板材商拋出橄欖枝，集體采購(gòu)該品牌的專業(yè)優(yōu)質(zhì)生態(tài)板材。之后，一直雄踞著南方市場(chǎng)、與露水河板材有著同等重量實(shí)力的大亞人造板集團(tuán)高調(diào)啟動(dòng)品牌宣傳戰(zhàn)略。

     種種跡象表明，2008年將是家具企業(yè)上游供應(yīng)商——板材企業(yè)拓展自身品牌、激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)的一年。

     板材供應(yīng)商走出幕后先行卡位

     眾所周知，包括板式家具、櫥柜等現(xiàn)代家具的主要原材料就是板材，使用率超過(guò)80%以上。在上述產(chǎn)品走紅后，板材企業(yè)也隨之水漲船高，并競(jìng)相從幕后走到臺(tái)前，通過(guò)提高知名度提早卡位這一巨大的市場(chǎng)。

     大亞集團(tuán)總裁陳紅兵表示，大亞自進(jìn)入人造板的行業(yè)以來(lái)，一直雄踞南方市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)品牌方面，與露水河板形成了兩強(qiáng)割據(jù)的局面。雖然制造出了具有世界品質(zhì)的中國(guó)板材，卻因?yàn)槿狈π麄髁Χ榷恢蹦瑹o(wú)聞。如今大亞已經(jīng)具備了雄厚的實(shí)力和市場(chǎng)影響力，成為諸多知名品牌家具企業(yè)的原材料供應(yīng)商，故高調(diào)走到前臺(tái)來(lái)，全力打造自己品牌。

     由于主要板材供應(yīng)商遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足家具、櫥柜等企業(yè)的大量需求，在一段時(shí)間內(nèi)，板材企業(yè)可謂“皇帝的女兒不愁嫁”，因此很少有板材企業(yè)關(guān)注品牌宣傳。但是，隨著市場(chǎng)的變化也要求板材企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)，做大品牌，先行布局的企業(yè)，必將先見(jiàn)到收益。正如中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺所言，在企業(yè)都忽視宣傳的情況下，誰(shuí)先動(dòng)手宣傳、樹(shù)立品牌形象，誰(shuí)就會(huì)在市場(chǎng)上占得先機(jī)、贏得消費(fèi)者的信賴。

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