6月18日，曲美、強(qiáng)力、東方百盛、耐特利爾和綠之島5個(gè)北京本土家具品牌在人民大會(huì)堂舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)，宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。引人注目的是，把他們聯(lián)系到一起的是一個(gè)名叫“歐德森”的板材品牌。

　　根據(jù)雙方達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，五大家具聯(lián)盟不但專享歐德森提供的優(yōu)質(zhì)高端板材，而且將展開聯(lián)合營(yíng)銷，拓展全國(guó)市場(chǎng)。這預(yù)示著，家具行業(yè)的聯(lián)盟時(shí)代真正來(lái)臨。

　　五大家具品牌正式結(jié)盟

　　曲美、強(qiáng)力、東方百盛、耐特利爾和綠之島都是北京市場(chǎng)可圈可點(diǎn)的家具品牌，以前他們都各自為戰(zhàn)，互不往來(lái)，經(jīng)營(yíng)模式井水不犯河水。但在今年這個(gè)初夏，5個(gè)老板的手卻正式握在了一起。

　　此次結(jié)盟的5個(gè)品牌中，無(wú)一例外地在以北京為基地，向外埠加速發(fā)展，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額的同時(shí)，也打出了“北京品牌”的影響力。在市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，北京和外埠也不盡相同，比如曲美在北京只開獨(dú)立專賣店，但在外埠則多在賣場(chǎng)里設(shè)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)；耐特利爾一直以板式為主要品類，今年卻開始向高端實(shí)木產(chǎn)品進(jìn)軍；強(qiáng)力曾經(jīng)是北京床墊市場(chǎng)的鼻祖；東方百盛和綠之島作為較新的品牌，在全國(guó)獲得了越來(lái)越高的知名度。這樣的5個(gè)品牌結(jié)盟，可以說(shuō)在品牌影響力上“門當(dāng)互對(duì)”，“集團(tuán)軍”的實(shí)力比單打獨(dú)斗要容易得多。

　　歐德森充當(dāng)聯(lián)系紐帶

　　五大家具品牌結(jié)盟實(shí)際上并非為了結(jié)盟而結(jié)盟，而是有一個(gè)異乎尋常的紐帶，那就是板材品牌歐德森。

　　在家具行業(yè)，首先將板材明示于眾的是意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、國(guó)安佳美等“愛格軍團(tuán)”，他們聯(lián)手采購(gòu)用新鮮原木制造的愛格板材，打出了健康環(huán)保的口碑。歐德森殺入市場(chǎng)，顯然是看到了人們買家具不僅要看品牌，而且要看使用的是什么板材的趨向。

　　五大家具聯(lián)盟的始作俑者是強(qiáng)力家具董事長(zhǎng)張福才。他說(shuō)，結(jié)盟的5個(gè)企業(yè)都在尋找高端板材，歐德森在中國(guó)市場(chǎng)的拓展讓他們找到了最符合要求的產(chǎn)品。歐德森駐北京辦事處代表余陽(yáng)也認(rèn)為，有共同的理念是結(jié)盟的基礎(chǔ)。

　　結(jié)盟謀求品牌突圍

　　五大家具品牌結(jié)盟背后的深層次原因是品牌家具企業(yè)正在主動(dòng)調(diào)整，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求突圍。

　　綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶表示，5個(gè)家具品牌與歐德森進(jìn)行戰(zhàn)略合作，能夠讓各品牌聯(lián)起手來(lái)，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開展聯(lián)合營(yíng)銷，這些大規(guī)模和大需求所帶來(lái)的“話語(yǔ)權(quán)”，是單個(gè)企業(yè)無(wú)法企及的。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，要想從中國(guó)家具業(yè)成千上萬(wàn)家企業(yè)中脫穎而出，只有通過“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”才能取得更大份額。

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，結(jié)盟事件可以看做是家具市場(chǎng)格局變化的一個(gè)信號(hào)，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)開始，未來(lái)的家具行業(yè)可能是幾個(gè)大聯(lián)盟集團(tuán)的天下。

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