在當(dāng)下家居業(yè)被國(guó)內(nèi)低迷房市和國(guó)際金融危機(jī)“內(nèi)外夾攻”，且發(fā)展走勢(shì)不明朗的情況下，眾多家具企業(yè)推出了幾乎見(jiàn)底的折扣來(lái)吸引消費(fèi)者。這種大力促銷(xiāo)的背后，暗藏著企業(yè)"過(guò)冬"的不安。而在12月15日，曲美家具高調(diào)舉行2009新品發(fā)布會(huì)。這種被曲美總裁趙瑞海稱(chēng)之為"按部就班"的推新品的舉措，讓人們重新感受到了家具市場(chǎng)的活力和信心。

    家具新品推廣冰火兩重天

    12月15日，曲美家具2009新品發(fā)布會(huì)在曲美北五環(huán)大店隆重舉行。發(fā)布會(huì)上，曲美家具總裁趙瑞海正式宣布，曲美推出2009年三大系列新品。其中既有體現(xiàn)現(xiàn)代美式文化的“曼哈頓生活”系列；也有專(zhuān)為青少年打造的“青少年船甲板”系列；還有融合了中國(guó)水墨文化的“花兒”系列。趙瑞海特意表明，自己為"曼哈頓生活"傾注了兩年的心血，堅(jiān)信它能夠獲得不凡的市場(chǎng)反饋。

    正是曲美的這一場(chǎng)2009新品發(fā)布會(huì)，將當(dāng)下家具市場(chǎng)的熱點(diǎn)從打折轉(zhuǎn)向了新品。記者近日在走訪(fǎng)居然之家、紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，近一兩個(gè)月來(lái)，不少家具品牌的新品已經(jīng)陸續(xù)問(wèn)世。在藍(lán)景麗家斯普麗家具展廳的最核心位置，記者看到了一套09年主推的新品。它采用進(jìn)口純白色板材，結(jié)合白色鋼化玻璃，以黑色蝴蝶花紋點(diǎn)綴，再搭配紫色或綠色的布藝，顯得十分清新亮麗。國(guó)安佳美的09新品主推灰橡色飾面的家具，表面紋理更有質(zhì)感，且功能設(shè)計(jì)更趨于人性化。也有不少家具品牌，如意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)等早在十一前后就推出了新產(chǎn)品。

    記者從業(yè)內(nèi)人士口中得知，大多數(shù)的板式家具企業(yè)每年都會(huì)推出一到兩次新品。從材質(zhì)、顏色、功能設(shè)計(jì)等方面做一些優(yōu)化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的變化。但是由于今年家居行業(yè)形勢(shì)多變，一些家具企業(yè)推遲甚至取消了既定的新品計(jì)劃。記者在家居賣(mài)場(chǎng)的確碰到一些家具品牌的銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)"這都是我們07年推出的產(chǎn)品"。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，推出新產(chǎn)品需要很多資金投入，一些小企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)不暢，也擔(dān)心加盟商經(jīng)銷(xiāo)商的信心不足，有意改變了新品計(jì)劃。

    眾多優(yōu)勢(shì)成新品銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)

    既然每年推新品已經(jīng)成為板式家具行業(yè)的一個(gè)慣例，而有的商家卻在今年沒(méi)有推，一些敏感的消費(fèi)者已經(jīng)覺(jué)察出了其中的差別。正在國(guó)安佳美店面咨詢(xún)的王女士就告訴記者，這是她今年第二次買(mǎi)家具。**次是在今年上半年，她當(dāng)時(shí)將京城數(shù)得上的板材家具品牌研究了個(gè)遍。時(shí)隔半年再來(lái)買(mǎi)家具，她覺(jué)得“新品讓我有耳目一新的感覺(jué)，有些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)更人性化，這樣的改變更能打動(dòng)我?！迸c王女士相比，肖先生的消費(fèi)觀念更時(shí)尚前衛(wèi)：“我覺(jué)得現(xiàn)在的家具應(yīng)該和時(shí)裝一樣，常換常新。賣(mài)場(chǎng)里那么多家具擺在一起，一對(duì)比就能看出哪些是比較陳舊的款。像我們這樣的年輕人肯定更喜歡新鮮的東西?！?/p>

    和消費(fèi)者的體驗(yàn)結(jié)果一樣，記者在家居賣(mài)場(chǎng)里也發(fā)現(xiàn)，凡是新品家具在顏色花紋、款式功能設(shè)計(jì)以及材質(zhì)環(huán)保性能上要更優(yōu)越于舊款。國(guó)安佳美的09新品灰橡色系列，與同處一室的且家具相比，顯得更加大氣，更有質(zhì)感。斯普麗的白色板材新品，一改板式家具多在飾面花紋上變化的做法，而是通過(guò)增加與其他元素的疊加融合，創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品。斯普麗銷(xiāo)售人員告訴記者：“這個(gè)系列的產(chǎn)品非常清新亮麗，年輕人都非常喜歡?！?/p>

    曲美家具的09新品也特別強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)將給消費(fèi)者帶來(lái)嶄新舒適的生活方式。出自美國(guó)著名設(shè)計(jì)師之手的“曼哈頓生活”，不僅呈獻(xiàn)給消費(fèi)者國(guó)際化水平的家具，還促使曲美從原有的北歐風(fēng)格路線(xiàn)向“世界之家”的目標(biāo)更近了一步。此外經(jīng)介紹，"曼哈頓生活"全部使用的是水性漆，使產(chǎn)品的環(huán)保級(jí)別更上一層。

    新品為品牌發(fā)展“錦上添花”

    新品的問(wèn)世不僅能夠讓消費(fèi)者受益，對(duì)于家具品牌來(lái)說(shuō)還能帶動(dòng)銷(xiāo)售。斯普麗家具副總經(jīng)理金錚認(rèn)為，推出新品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的選擇，從而促進(jìn)品牌的銷(xiāo)售。金錚還表示，在當(dāng)前家居行業(yè)整體銷(xiāo)售減少的時(shí)候，企業(yè)更應(yīng)該推新品，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太也認(rèn)為，誰(shuí)先搶到更多的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就能順利度過(guò)“寒冬”。

    “我覺(jué)得這起碼能增加市場(chǎng)的活力和新鮮感，”在曲美家具總裁趙瑞海看來(lái)，“加強(qiáng)銷(xiāo)售的多元性，利用各種方法拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這都是企業(yè)該做的事?！睋?jù)記者了解，曲美在08年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，推出新品則更讓企業(yè)“錦上添花”。趙瑞海也將推出新品看作是按部就班的事情，“三個(gè)系列的推出代表曲美對(duì)市場(chǎng)信心，我們會(huì)繼續(xù)保持高速的發(fā)展?！?/p>

    業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)急劇萎縮的時(shí)候，能不能順利推出新品成為品牌企業(yè)和小企業(yè)之間非常明顯的區(qū)別，也顯示出企業(yè)之間的實(shí)力差異，并將加快行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。有家具企業(yè)高層表示：“不同的企業(yè)過(guò)冬的感覺(jué)是不一樣的。對(duì)于資本狀態(tài)比較良性的企業(yè)，這段時(shí)間只是暫時(shí)的調(diào)整，也是領(lǐng)跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)?！?/p>

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。