近日，筆者在大明宮建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一幅巨大的某地板圣誕廣告吸引眾多消費(fèi)者的眼球，觀看者多，進(jìn)專賣店選購(gòu)者少。

　　商家花費(fèi)巨額廣告費(fèi)，希望增加銷量、提升銷售額，利用大幅廣告在特定節(jié)假日進(jìn)行宣傳促銷已經(jīng)成為商家慣用促銷手段，但這種做法已經(jīng)很難引起人們的興趣。

　　究其原因，其一，廣告的放置位置不占優(yōu)，由于天氣寒冷，人們出行一般選擇汽車等交通工具，宣傳廣告不是馬路邊高墻上的廣告牌，沒(méi)有足夠的視野供車中的市民觀看;其二，對(duì)有需要的消費(fèi)者沒(méi)有進(jìn)行正確引導(dǎo)，他們一般會(huì)選擇距離較近的地板賣場(chǎng)。其三，建材賣場(chǎng)中地板品牌林立、地板產(chǎn)品款式各異，讓消費(fèi)者眼花繚亂，正確的選購(gòu)地板產(chǎn)品越來(lái)越困難。其四，消費(fèi)者選購(gòu)地板產(chǎn)品越來(lái)越謹(jǐn)慎，通常經(jīng)過(guò)反復(fù)對(duì)比各地板產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等信息之后才確定選購(gòu)產(chǎn)品。

　　利用借節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷，要注重高品質(zhì)的產(chǎn)品、高水平的售后服務(wù)等，只有做好了這些，地板品牌才能在消費(fèi)者心中樹(shù)立高美譽(yù)度，才會(huì)擁有良好的口碑，從而提升銷量.

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