隨著我國人口高峰期的到來，對住房的需求也只能是有增無減;城市化的高速發(fā)展，也提供了大量的剛性需求。所以，無論是經(jīng)濟(jì)政策，還是剛性需求，在未來10年內(nèi)，地板行業(yè)的發(fā)展都是大有可為的，可以說也是一個高速發(fā)展。

　　地板行業(yè)在經(jīng)歷2008年、2009年兩年的震蕩后，被洗牌出局的小企業(yè)為數(shù)不少;存活下來的，也還有很多。在幾千家地板企業(yè)中，如圣象、大自然、安信等全國一線品牌卻屈指可數(shù);更多的是分散在全國各地，尤其是華東地區(qū)的地方性品牌眾多。面對巨大的市場前景，眾多地板企業(yè)應(yīng)該如何才能分得更多的羹?在2010年，地板企業(yè)應(yīng)把品牌建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　品牌建設(shè)的必要性和可行性

　　筆者之所以強(qiáng)調(diào)地板企業(yè)的品牌建設(shè)，有如下眾多必要性和可行性。

　　首先，必要性方面。

　　一、社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。面對市場上成百上千的地板品牌，只有首先創(chuàng)建品牌的企業(yè)才能在激烈的市場中勝出;

　　二、國際品牌的進(jìn)入給國內(nèi)一線地板品牌造成壓力，而一線品牌深入二、三、四級市場，對原本偏安一隅的眾多區(qū)域性品牌又造成強(qiáng)烈的沖擊;

　　三、隨著整個行業(yè)的洗牌、整合，行業(yè)將向集約化方向發(fā)展。未來3年，將是眾多二、三線品牌由區(qū)域市場向全國市場拓展，做大做強(qiáng)的時機(jī);

　　四、微觀角度講，品牌建設(shè)將給企業(yè)在銷售量、利潤空間、渠道建設(shè)、市場占有率、抗風(fēng)險能力、保有忠實(shí)顧客群、延長生命等多方面帶來利好;

　　五，目前，資金短缺、融資難是很多中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸;而品牌建設(shè)則是吸引投資的籌碼。上海安信企業(yè)集團(tuán)獲得美國凱雷投資集團(tuán)、羅素投資集團(tuán)旗下的磐石基金入股，大自然木地板與美國阿姆斯壯聯(lián)姻，上海新四合木業(yè)獲聯(lián)想投資入股等都是成功的典型。

　　其次，可行性方面。

　　一、目前市場上一線品牌缺乏的現(xiàn)實(shí)，給二、三線品牌的提高留下了市場空間;

　　二、圣象、大自然、安信等一線品牌占據(jù)全國市場過半的銷售份額，提供了可供學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn);

　　三、大量的專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)提供了可供選擇合作的可行性。

　　正確認(rèn)識地板品牌

　　前面談到了地板企業(yè)品牌建設(shè)的必要性和可行性，接下來我們就一起探討一下究竟什么是品牌。目前，很多地板界朋友對品牌的理解主要存在以下幾個誤區(qū)：

　　品牌=明星代言人

　　最近幾年，面對激烈的市場競爭，地板企業(yè)在市場競爭中無所不用其極。找明星做形象代言人就是一個被越用越濫的方式。再看請的明星們，有幾個具有全國性的影響力，又有幾個具備鮮明的個人形象特征;如此，要把企業(yè)的品牌形象完全寄托于某明星，談何向公眾清晰地傳遞出企業(yè)的形象?加上那一筆不菲的費(fèi)用，企業(yè)定會將投入成本分?jǐn)偨o購買者。

　　品牌=鋪天蓋地的廣告

　　品牌不等于廣告。廣告只是一種有可能快速提升品牌曝光率的一個傳播方式，它承載的往往只是企業(yè)的一個訴求點(diǎn)，告訴受眾有這個品牌。關(guān)于品牌的內(nèi)涵，有限的廣告時間、廣告版面都是不能承載的。再說，用廣告等同品牌形象，投入與產(chǎn)出的比例不對等。

　　品牌=資格證書

　　很多地板企業(yè)認(rèn)為品牌就等于******、中國名牌、著名商標(biāo)等各種資格證書的總和，于是趨之若鶩。行業(yè)內(nèi)的追捧，在消耗企業(yè)不少資金的同時，也大大降低了這些資格證書的含金量。資格證書只是對一個企業(yè)、一個品牌實(shí)力的一個認(rèn)可，跟這個品牌本身的文化、理念等各個方面是關(guān)系不大的。于是，試圖用這些證書去樹立自己的品牌形象，實(shí)屬南轅北轍。

　　品牌=打折促銷

　　很多地板企業(yè)為了促進(jìn)銷售，快速回籠資金，都會定期或者不定期地組織打折促銷活動。無疑，打折促銷將帶給企業(yè)看得見的現(xiàn)金回報?？墒牵蛘鄞黉N對品牌建設(shè)的意義微乎其微。

　　綜上，品牌不是形象代言人，不是廣告，不是資格證書也不是打折促銷，那么，品牌究竟是什么呢?就筆者個人的理解，品牌應(yīng)是一種文化、精神的體現(xiàn)，推出的產(chǎn)品、服務(wù)、售后，向世人展示的企業(yè)社會形象，做廣告宣傳、公關(guān)等全方位工作給消費(fèi)者帶來的一種印象、一種認(rèn)同，一種深入人心所產(chǎn)生的共鳴，以及一份不由自主的維護(hù)、廣泛傳播的忠誠。

　　如何建設(shè)地板品牌

　　品牌建設(shè)是一個整體性、系統(tǒng)性的工程，對于如何去建設(shè)一個地板品牌，更是仁者見仁、智者見智。

　　首先，筆者認(rèn)為，一個企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之初，**件事情就是弄清楚自己想要傳遞的是什么，即品牌的核心文化內(nèi)涵，是要倡導(dǎo)一種復(fù)古的生活方式;是一種健康、環(huán)保的生活理念;還是一種溫馨、舒適的家庭環(huán)境。一個能讓人記住的點(diǎn)足矣。

　　其次，建設(shè)一個地板品牌的前提保障是企業(yè)必須能夠向客戶(包括經(jīng)銷商和消費(fèi)者)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和售后跟進(jìn)，不能建立一個品牌的空中樓閣，也不能讓品牌如水中花、鏡中月。產(chǎn)品、服務(wù)、售后，是企業(yè)發(fā)展的核心，也是企業(yè)賴以與消費(fèi)者建立友好、信任、忠誠關(guān)系的重要籌碼。

　　第三，在品牌傳播方式的選擇上，合適的就是最好的，不一定非要跟風(fēng)炒作。筆者在與眾多地板經(jīng)銷商的交流中，得到一個信息是，很多品牌都是靠老客戶的口碑帶來眾多新顧客;而很多經(jīng)銷商在認(rèn)同一個品牌后，也會向身邊很多朋友推薦去代理這個品牌。口碑對品牌的重要性不容低估。

　　第四，企業(yè)必須加大產(chǎn)品的科技與創(chuàng)新投入，地板行業(yè)必然會朝著產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品高端化方向發(fā)展。

　　第五，建立一支有想法，有創(chuàng)新力，有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)。無論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是終端銷售，人才是最為關(guān)鍵的。

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