一派繁忙景象的掌上明珠車(chē)間

　  2009年金融危機(jī)以來(lái)，以外貿(mào)為主的沿海家具企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，以出口為主轉(zhuǎn)為兼營(yíng)內(nèi)需，繼而深入中國(guó)廣闊腹地市場(chǎng)，而精耕細(xì)作二三級(jí)市場(chǎng)多年的四川家具成為焦點(diǎn)。在其他實(shí)力家具廠家紛紛調(diào)低期望值，降低任務(wù)考核的時(shí)候，掌上明珠卻逆勢(shì)直上，據(jù)悉，2010年掌上明珠銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)逾50%。

　　2010年的逆市飄紅的業(yè)績(jī)，讓媒體走進(jìn)掌上明珠，探秘其傳奇之舉。

　　五千萬(wàn)投放央視，“春晚”亮相引發(fā)全華人關(guān)注。2010年系掌上明珠的三年戰(zhàn)略規(guī)劃的**年，新春伊始，其營(yíng)銷(xiāo)中心就緊抓春晚營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，掌上明珠家具以約5000萬(wàn)元的價(jià)格，投放央視春節(jié)期間廣告，同時(shí)作為道具登陸央視春晚舞臺(tái)。廣告頻次高效密集，在國(guó)內(nèi)家具企業(yè)中，力拔頭籌，其廣告語(yǔ)“有家就有掌上明珠”成為2010虎年春節(jié)的熱點(diǎn)詞之一。

　　斥資超14億元，引進(jìn)全球**進(jìn)的全自動(dòng)制造設(shè)備。金融危機(jī)后，中國(guó)乃至全球的家具廠商都收縮了購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的預(yù)算，但掌上明珠卻逆風(fēng)而行，巨資擴(kuò)容后掌上明珠的設(shè)備規(guī)模和制造工藝已處于亞洲**，并榮膺全球**的家具制造設(shè)備企業(yè)——德國(guó)豪邁集團(tuán)全球**客戶(hù)。這些國(guó)內(nèi)**出現(xiàn)的家具制造巨無(wú)霸，使得掌上明珠的品質(zhì)達(dá)到了德國(guó)家具標(biāo)準(zhǔn)，更為掌上明珠贏得了“德國(guó)品質(zhì)，明珠制造”的美名。

    全線(xiàn)產(chǎn)品容入意大利設(shè)計(jì)。2010，掌上明珠特邀意大利米蘭理工大學(xué)設(shè)計(jì)師來(lái)到成都，設(shè)計(jì)大師們以國(guó)際前沿的設(shè)計(jì)理念全面設(shè)計(jì)全系列產(chǎn)品，涵蓋套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床、整體衣柜等全品類(lèi)產(chǎn)品，2010年的掌上明珠明珠新品疊出，風(fēng)格更趨國(guó)際化。

　　環(huán)保技術(shù)與國(guó)際同步。2010年5月26日，掌上明珠在成都與全球應(yīng)用材料領(lǐng)先者——德國(guó)拜耳材料科技及瑞來(lái)仕涂料正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，引進(jìn)德國(guó)拜耳享譽(yù)全球的**進(jìn)水性木器涂料技術(shù)。消息一出，立即引發(fā)業(yè)界一片驚嘆，此次與世界500強(qiáng)的合作被認(rèn)為開(kāi)啟了中國(guó)家具行業(yè)提升環(huán)保水平的新篇章。

　　家具黃浦軍校運(yùn)營(yíng)，商家合作后續(xù)無(wú)憂(yōu)。由意大利米蘭理工大學(xué)、深圳家具研發(fā)設(shè)計(jì)院與掌上明珠家具合作共建，耗時(shí)三年打造的掌上明珠商學(xué)院于2010年5月正式開(kāi)院。學(xué)院的師資力量雄厚，教師隊(duì)伍中既有著名院校的教授，又有在全球知名企業(yè)任職高管的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家。課程內(nèi)容涵蓋家具專(zhuān)業(yè)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)管理、團(tuán)隊(duì)管理、專(zhuān)賣(mài)店選址規(guī)劃、店長(zhǎng)提升、導(dǎo)購(gòu)技巧、家具安裝規(guī)范、開(kāi)業(yè)爆破操作等理論及實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目。掌上明珠家具商學(xué)院一經(jīng)面世，便使掌上明珠家具再次成為社會(huì)聚焦點(diǎn)，受到來(lái)自行業(yè)內(nèi)外及媒體熱議。

　　斥資近8億的明珠工業(yè)園B區(qū)即將投產(chǎn)。2009年底奠基的掌上明珠工業(yè)園B區(qū)項(xiàng)目總共占地30余萬(wàn)平方米，一期從2009年9月至2010年年底，開(kāi)發(fā)量達(dá)12萬(wàn)平方米。項(xiàng)目總投資7.7億，作為明珠集團(tuán)全國(guó)制造戰(zhàn)略布局的重要項(xiàng)目，本工程一期完工投產(chǎn)后，明珠集團(tuán)將在成都區(qū)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)值10億元以上。作為掌上明珠有史以來(lái)投資最多、規(guī)模**的建設(shè)項(xiàng)目，明珠工業(yè)園B區(qū)投產(chǎn)后，掌上明珠的生產(chǎn)規(guī)模、裝備水平、產(chǎn)品質(zhì)量等都將邁上更高的平臺(tái)，整體實(shí)力將進(jìn)入世界級(jí)**現(xiàn)代家居制造企業(yè)行列。

    吸引行業(yè)專(zhuān)家探秘

　　當(dāng)大家對(duì)撲朔迷離的家具行情擔(dān)憂(yōu)的時(shí)候，成都掌上明珠家具逆勢(shì)直上，取得的驕人成績(jī)引發(fā)了行業(yè)的驚奇目光，2010年伊始，中國(guó)的家具企業(yè)，專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，行業(yè)媒體等紛紛探秘掌上明珠。

　　來(lái)自中國(guó)家協(xié)、華東家協(xié)、江浙企業(yè)的一把手紛紛組團(tuán)參觀成都掌上明珠家具。

　　7月5日，中國(guó)家具企業(yè)家考察團(tuán)又組團(tuán)十余人來(lái)到成都，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)殷超、深圳家具研發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴、金田豪邁木業(yè)機(jī)械有限公司董事長(zhǎng)關(guān)鍵華以及興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)、意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)、富得寶家具有限公司董事長(zhǎng)林潘武等考察團(tuán)成員在明珠公司總裁王建斌、副總裁王瑜等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，參觀考察了掌上明珠公司?？疾靾F(tuán)一行對(duì)掌上明珠家具二十年來(lái)在戰(zhàn)略調(diào)整、品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、制造生產(chǎn)、市場(chǎng)規(guī)劃、渠道深挖等方面所取得的成績(jī)深表贊賞。

　　分析：2010年的家具市場(chǎng)為何比想象中的寒冷？

　　2008年下半年蔓延至2010年初的房地產(chǎn)“寒冬季”，使得與房地產(chǎn)高度關(guān)聯(lián)的家具產(chǎn)業(yè)在2010年表現(xiàn)的尤為明顯。據(jù)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士分析，2009年年中，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)成交出現(xiàn)近十年來(lái)的新低，房地產(chǎn)的合同簽訂量、開(kāi)發(fā)公司的開(kāi)發(fā)量、開(kāi)發(fā)進(jìn)度、房產(chǎn)市場(chǎng)備貨量等都受到巨大影響，房產(chǎn)信心指數(shù)幾乎跌倒谷底，而房地產(chǎn)的慣例是簽訂購(gòu)買(mǎi)合同約一年后，開(kāi)發(fā)商開(kāi)始交房，然后業(yè)主著手裝修，最后才是購(gòu)置家具，而2009年的房產(chǎn)合同簽訂量、開(kāi)發(fā)商推盤(pán)量等指數(shù)均創(chuàng)歷史新低，同理，一年后的交房自然創(chuàng)新低，進(jìn)而影響的是關(guān)聯(lián)的家具建材裝修等業(yè)態(tài)，加之金融危機(jī)的影響從一級(jí)市場(chǎng)蔓延至二三級(jí)市場(chǎng)，二三級(jí)市場(chǎng)有個(gè)“金融危機(jī)滯后效應(yīng)”，所以,早在2009年末，就有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)人士分析指出，2010年的中國(guó)家具市場(chǎng)將會(huì)面臨巨大危機(jī)。

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