背景：2月17日home.focus.cn，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會公布一組數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年，我國地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.99億m2，同比增長9.6%。其中強化木地板約2.38億m2，同比增長12.3%；實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%；實木復(fù)合地板約8900萬m2，同比增長7.2%；竹地板約2530萬m2，同比增長1.2%；其它地板約320萬m2，同比增長45%。

　　2月15日上午，國家統(tǒng)計局發(fā)布的CPI數(shù)據(jù)顯示，今年1月份全國居民消費價格指數(shù)（CPI）為104.9，比去年同月上漲4.9%。實際從去年末以來一直徘徊于“破5”上下的CPI指數(shù)，無疑體現(xiàn)了“2010年最受關(guān)注十大焦點問題”之首——物價飛漲。此外，由于原材料緊缺、人力成本企業(yè)管理成本提升、樓市成交量下滑等諸多因素的影響，2010年的木地板銷量并不被看好。

　　然而在這一情勢下，2010地板年銷量最終并未顯現(xiàn)低迷。2月17日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會公布一組數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年，我國地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.99億m2chinaren，同比增長9.6%。其中強化木地板約2.38億m2，同比增長12.3%；實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%；實木復(fù)合地板約8900萬m2，同比增長7.2%；竹地板約2530萬m2，同比增長1.2%；其它地板約320萬m2，同比增長45%。

　　應(yīng)該說這組數(shù)據(jù)是令人振奮的，也恰恰印證了1月18日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿在參加某地板企業(yè)年會時透露的：“十二五”林業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制訂，依然要保持16.7%的增長速度，并將在五年后，保守估計達到3.5萬億，真正目標再翻一番，達到4萬億的產(chǎn)值。其中林產(chǎn)加工業(yè)，包括地板、木門窗、木制家具等行業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例要達到60%。這一目標一旦實現(xiàn)，意味著未來五年，中國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)將達****水平。

　　原料上漲+低碳環(huán)保 推動強化及實木復(fù)合繼續(xù)“吃香”

　　那么究竟是什么原因，令2010地板年銷售量可以逆勢上揚？

　　分析這組數(shù)據(jù)時，不難看出，強化木地板和實木復(fù)合地板增長速度相對較快，仍是我國木地板產(chǎn)業(yè)目前的主導產(chǎn)品。這也與當前原材料緊缺成本上漲以及環(huán)保低碳的主流趨勢有著密不可分的聯(lián)系。

　　原木板材方面www.focus.cn，不論是珍貴的紅木還是常見的木材品種，在2010年都出現(xiàn)了不同程度的價格上漲。譬如重蟻木，從兩年前的200元/平方米漲到了近400元/平方米。由于重蟻木貨源緊張問題很難在短期內(nèi)緩解，有地板商家表示將從非洲、俄羅斯開辟新材種，以滿足市場需要。再比如常見材種巴花在年初的板材價格為12000元/立方米左右，至10月份已攀至15000元/立方米。木材價格的上漲使得地板企業(yè)更偏向于強化及實木復(fù)合等可以較少使用原材料的地板品類，也使得消費者在選購時也更傾向于這兩種品類。

　　其中，一直以實木地板作為特色的南潯產(chǎn)業(yè)集群也在2010年開始轉(zhuǎn)向?qū)嵞緩娀瘍墒肿ァ６鞔驅(qū)嵞镜匕宓木檬⒏顿Y建設(shè)了一千萬平方米以上的強化地板制造基地，并投資88畝占地，300萬平方以上的實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地?；仡?010前三個季度運營情況，董事長張恩玖表示，久盛地板在前三季度實現(xiàn)同比去年增長40%的業(yè)績，主要也源于對強化地板、實木復(fù)合地板推廣比較成功。

　　此外焦點裝修家居網(wǎng)，當“低碳環(huán)?！崩砟钭呷雵诵闹幸詠?，倡導綠色健康的低碳地板、環(huán)保木地板就成為裝修選擇的一種時尚和潮流。因此，在低碳環(huán)保方面有突出表現(xiàn)的三層實木復(fù)合地板、多層實木復(fù)合地板也就顯得尤為“吃香”了。

　　多渠道應(yīng)對市場變化 企業(yè)自救是年銷量上揚又一關(guān)鍵點

　　此外，面對2010年整個經(jīng)濟形勢的不利情況，地板企業(yè)所采取的各項創(chuàng)營銷措施，也為年銷量的持續(xù)增長提供了保障。其中，包括買地板送家電等一系列創(chuàng)新促銷模式，以及企業(yè)自降利潤進行的促銷，都使得地板銷售量出現(xiàn)了大幅度增長，特別是一些一線地板品牌企業(yè)。而由木制建材下鄉(xiāng)試點所開啟的地板企業(yè)向三四級市場拓渠的步伐，更帶給了地板企業(yè)另一片廣闊的發(fā)展點。

　　當然，市場經(jīng)濟下，人民消費意愿的進一步提升，民眾消費需求的擴張也是保證地板年銷量上揚必不可少的因素。2月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在介紹2010年中國消費市場運行情況時表示，2010年焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，在搞活流通擴大消費等一系列促消費政策的作用下，國內(nèi)消費市場保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。社會消費品零售總額15.45萬億元，同比增長18.4%，比上年加快2.9個百分點。扣除價格因素，實際增長14.8%，增速比上年回落2.1個百分點。消費對經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用。在經(jīng)濟增長中，消費拉動經(jīng)濟增長3.9個百分點，貢獻率達37.3%。堅挺的消費信心無疑是拉動市場發(fā)展最有利的杠桿。

　　當然，我們也必須看到，由于地板坯料價格的不斷提升，樓市新政的不斷出臺導致的銷量持續(xù)萎縮……地板企業(yè)利潤會否因此被進一步壓縮，商家如何緩解經(jīng)營壓力，是否能夠繼續(xù)保持年銷量增長，仍將為2011年的地板市場帶來諸多考驗。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。