9月的日歷剛剛翻開，地板市場上的“十一”促銷大戰(zhàn)就已經(jīng)到了白熱化的程度。生活家、大自然等一線品牌沖鋒在前，一些二、三線品牌也不甘示弱。受市場冷清和銷售壓力的雙重影響，價(jià)格戰(zhàn)依然是地板市場競爭的主要方式，除直接降價(jià)外，還有各種名目的禮品贈(zèng)送、簽售優(yōu)惠等活動(dòng)。

　　據(jù)市場觀察人士判斷，在經(jīng)歷了持續(xù)的市場低迷之后，今年的“十一”市場可能是一個(gè)分水嶺，一些中小企業(yè)如果不能利用這個(gè)機(jī)會(huì)消化庫存，可能會(huì)因資金鏈斷裂直接出局。這導(dǎo)致地板企業(yè)的“十一”促銷大戰(zhàn)比往年至少提前了半個(gè)月。

　　生活家地板市場部門負(fù)責(zé)人表示，由于此前在淡季中一直保持旺銷的勢頭，再加上母公司馬來西亞三林環(huán)球集團(tuán)作為強(qiáng)大的后盾，生活家在資金和銷量方面沒有太大壓力，因此采取產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略，除了繼續(xù)鞏固在市場中的優(yōu)勢地位外,重點(diǎn)放在提升高端市場中的份額上。

　　創(chuàng)造時(shí)尚是生活家地板最顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以生活家·巴洛克仿古地板為起點(diǎn)，引領(lǐng)地板行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮的新產(chǎn)品，幾乎都是由生活家研發(fā)的。CASA是生活家今年推出的一個(gè)全新品牌，來源于西班牙語，意為“家、愛”，代表了時(shí)尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。其最引人注目的特點(diǎn)是：通過材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖的氛圍。

　　和產(chǎn)品一樣，生活家的賣場對于消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力，其秘密就在于體驗(yàn)二字。在其體驗(yàn)店中，消費(fèi)者不但可以看到讓自己心動(dòng)的個(gè)性化產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品所帶來的愉悅，還可以享受到專業(yè)的人性化服務(wù)。

　　生活家董事長劉碩真給生活家地板確定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：向奢侈品看齊。他認(rèn)為：“地板產(chǎn)品雖然遠(yuǎn)沒有奢侈品那么貴，但卻是居室中最重要的組成部分，我們必須為消費(fèi)者著想，讓他們走在地板上，或是看到自己家的地板時(shí)，都會(huì)有個(gè)愉悅的心情。”生活家公司將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務(wù)定義為一個(gè)全過程的大服務(wù)體系，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)全過程中。

　　業(yè)內(nèi)專家也指出，盡管眾多地板企業(yè)紛紛希望通過“十一”促銷打一個(gè)翻身仗，但是市場的容量并不會(huì)因此迅速擴(kuò)大，一些企業(yè)單純依靠打價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大銷量的做法過于天真，而且是一種可能導(dǎo)致行業(yè)危機(jī)的“自殺”性行為。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級消化不利因素，建立自己的核心競爭力，才是地板行業(yè)健康發(fā)展的正確路徑。

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