武漢作為華中地區(qū)的龍頭城市，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上，整個(gè)地區(qū)的消費(fèi)力也不容小覷，僅武漢廣場(chǎng)某奢侈品牌的年銷售量就可以排到全球第四，由此可見武漢及整個(gè)湖北的消費(fèi)能力之巨大。紅木家具也屬高端消費(fèi)品，應(yīng)該好好挖掘湖北市場(chǎng)的潛力。

    現(xiàn)在，湖北已經(jīng)成立了紅木家具協(xié)會(huì)，也準(zhǔn)備在漢口北建立紅木中心市場(chǎng)。在這種有利的大環(huán)境下，為何有的商家覺得如魚得水，而有的則覺得度日如年呢?鑒于湖北地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及目前紅木市場(chǎng)的銷售情況，商家要占領(lǐng)湖北市場(chǎng)，就必須建立品牌。

　　湖北消費(fèi)者注重品牌

　　湖北地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)心理到底是怎樣的呢?

　　據(jù)在漢經(jīng)營紅木多年的歐亞達(dá)香沉閣周老板介紹，紅木本就屬于高端消費(fèi)品，產(chǎn)品本身具有文化底蘊(yùn)，是身份地位的象征，購買紅木家具的都是高端消費(fèi)人群，所以更看重品牌的價(jià)值。另外，現(xiàn)在紅木家具的消費(fèi)群體趨于年輕化，越來越多的年輕人開始關(guān)注和投資紅木家具，而現(xiàn)在的年輕人也更加注重品牌。

　　“紅木這么高檔的商品，要的就是能凸顯價(jià)值，當(dāng)然會(huì)選擇知名賣場(chǎng)的大品牌來購買，才會(huì)覺得有保障?！碑?dāng)?shù)刭I家陳先生說，“要是商家能打折的話當(dāng)然就更好啦。”陳先生的話很有代表性，湖北人的消費(fèi)心理是喜歡大品牌，也喜歡打折促銷。如果能夠在塑造品牌的基礎(chǔ)上，有效地利用一些營銷手段，讓消費(fèi)者覺得物超所值，自然就能在湖北市場(chǎng)占有一席之地。

　　打造品牌是關(guān)鍵

　　目前的湖北紅木市場(chǎng)，本地品牌較少，加上湖北本就不是紅木產(chǎn)業(yè)基地，市場(chǎng)發(fā)展有些薄弱，紅木消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。但是，湖北紅木市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)湖北紅木企業(yè)而言，亟待合力建設(shè)區(qū)域品牌，加強(qiáng)品牌宣傳。

　　加之今年新出臺(tái)了國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》，要求每件紅木家具必須配備《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》，詳細(xì)標(biāo)注家具的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、工藝分類、質(zhì)量等級(jí)、適用范圍、主要用材、涂飾與裝飾工藝等信息。這對(duì)目前紅木家具市場(chǎng)以次充好、以假亂真、粗制濫造等阻礙行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，是有監(jiān)督和規(guī)范作用的。這也成為消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益的合法依據(jù)。在市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制逐步完善下，紅木市場(chǎng)將越來越規(guī)范，那些無品牌的企業(yè)，將面臨生死考驗(yàn)。所以，品牌是未來企業(yè)生存發(fā)展之道，品牌建設(shè)勢(shì)在必行。

　　創(chuàng)新營銷助品牌成長

　　往往一些有創(chuàng)意的營銷方式，會(huì)讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌。所以，可以借助創(chuàng)新營銷方式來幫助企業(yè)建設(shè)品牌。目前，很多企業(yè)為了擺脫賣場(chǎng)的限制，提升自身的品牌形象，開設(shè)了獨(dú)立的展示廳。例如匯星辰紅木、沉香閣紅木，都有自己的獨(dú)立展廳，這些展廳的面積一般都有上千平方米，裝修典雅優(yōu)美，給人很強(qiáng)烈的視覺沖擊，很容易吸引一些高端的消費(fèi)者。諸如此類的營銷方式創(chuàng)新，不僅能夠提升銷售量，企業(yè)更能夠利用它來擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

　　總而言之，在越來越激烈的市場(chǎng)競爭中，紅木企業(yè)要找到適合自己的方式，全力進(jìn)行品牌建設(shè)。

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