騰訊網(wǎng)·亞太家居 2012年12月16日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議著重提出的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略和目標(biāo)，給中國建材行業(yè)帶來一個(gè)巨大蛋糕。根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)化率為 51.3%，如果把在城市暫住的 1.8 億農(nóng)民工去掉，真實(shí)的城市化率只有 35% 左右。而發(fā)達(dá)國家城市化率一般在 70% 以上。

　　因此，中國城市化水平還會(huì)有大幅度提升。此外有測(cè)算認(rèn)為，每年城市人口比重上升 1 個(gè)百分點(diǎn)，可以啟動(dòng) 5 萬多億元的內(nèi)需。中國改革發(fā)展研究院遲福林院長認(rèn)為，平均每 1 個(gè)落戶城市的農(nóng)村務(wù)工人員，會(huì)產(chǎn)生 20 萬左右的支出規(guī)模。如果未來城鎮(zhèn)化率提高 10 個(gè)百分點(diǎn)，則可以啟動(dòng)50 萬億內(nèi)需，這相當(dāng)于再造一個(gè)目前規(guī)模的 GDP。

　　鑒于此，中共中央政治局會(huì)議明確指出要“積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”，城鎮(zhèn)化建成為未來擴(kuò)大內(nèi)需的政策之一。

　　城鎮(zhèn)化最突出的表現(xiàn)在于改變當(dāng)前農(nóng)民居住環(huán)境 , 這樣就意味著要造出上千萬套的樓房來推動(dòng)城鎮(zhèn)化的建設(shè)。巨量的樓房建設(shè)必然給建材行業(yè)帶來巨大的商機(jī)，櫥柜行業(yè)如何搶奪這一城鎮(zhèn)化的大蛋糕呢?

　　打造品牌，提高市場知名度

　　品牌是櫥柜企業(yè)強(qiáng)弱的重要標(biāo)志之一。我國櫥柜企業(yè)數(shù)量眾多，但是能在全國甚至在國際上叫得響的知名品牌很少，多數(shù)企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)，僅有三五家櫥柜企業(yè)在廣告上投入了較多的資金。

　　除了廣告宣傳外，要成為櫥柜行業(yè)的佼佼者，還需要生產(chǎn)出高檔次的產(chǎn)品，高檔次的產(chǎn)品也是品牌包含的關(guān)鍵內(nèi)容之一。隨著擴(kuò)大城市化號(hào)角的吹響，櫥柜行業(yè)的市場容量必將極大增加 . 快速有效地樹立自己企業(yè)在櫥柜行業(yè)中的品牌知名度，將決定一個(gè)企業(yè)未來幾年的興衰強(qiáng)弱和生存空間。

　　優(yōu)勝劣汰自然規(guī)律在櫥柜行業(yè)的發(fā)展中同樣適用，櫥柜行業(yè)近十多年來的發(fā)展也證實(shí)了這一點(diǎn)。一些低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品一段時(shí)期內(nèi)會(huì)在市場上占有一席之地，但都經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。最終能在市場上站穩(wěn)腳跟、并不斷擴(kuò)大市場占有率的品牌，都是那些擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)。

　　嚴(yán)控品質(zhì)，提高用戶滿意度

　　隨著城市化的深入，城市房價(jià)不斷攀高。櫥柜成為人們生活中必不可少的用品，極大地改善了廚房環(huán)境。作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)，櫥柜企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量也關(guān)系到千家萬戶的生活幸福，其重要性不言而喻。

　　櫥柜行業(yè)從根本上來說，還是一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，服務(wù)品質(zhì)同產(chǎn)品質(zhì)量一樣，成為企業(yè)間競爭的利器，是企業(yè)的核心競爭力之一。把握好服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量與滿意度的關(guān)系，能夠?yàn)闄还裥袠I(yè)帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和競爭優(yōu)勢(shì)。

　　市場研究表明，櫥柜企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量和顧客滿意度直接相關(guān)。因此，要提升顧客滿意度，形成良好口碑，櫥柜企業(yè)就必須高度重視服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，并針對(duì)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，生產(chǎn)出有個(gè)性化的櫥柜產(chǎn)品。

　　優(yōu)化運(yùn)營，融入城鎮(zhèn)化大戰(zhàn)略

　　櫥柜行業(yè)是一個(gè)集中度較低的朝陽行業(yè)，雖然行業(yè)中充滿機(jī)會(huì)，但是競爭十分激烈，中小型企業(yè)生存更為艱難。為了適應(yīng)行業(yè)的新形勢(shì)、新趨勢(shì)，順利地從櫥柜行業(yè)洗牌中勝出，保證可持續(xù)發(fā)展，中小型櫥柜企業(yè)必須抓住當(dāng)前城鎮(zhèn)化的契機(jī)，制定長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃和增長戰(zhàn)略。

　　櫥柜服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連，更適合采用一體化策略。時(shí)下的整體櫥柜、整體家居，就充分體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。櫥柜企業(yè)實(shí)行一體化戰(zhàn)略不但可以節(jié)約交易費(fèi)用，減少不確定性，增強(qiáng)企業(yè)競爭力和市場話語權(quán)，還能整合其他相關(guān)企業(yè)資源，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　櫥柜企業(yè)在進(jìn)行一體化戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，首先要考慮預(yù)期的市場容量，要對(duì)櫥柜市場做出較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)和判斷，這有利于順利實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略并形成櫥柜企業(yè)**的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。其次，企業(yè)應(yīng)該從縱向一體化對(duì)象。取得互補(bǔ)性資源，為企業(yè)帶來其所渴望的原材料、技術(shù)、技能和市場機(jī)會(huì)等優(yōu)勢(shì)。

　　總之，城鎮(zhèn)化是未來幾年中國經(jīng)濟(jì)增長的巨大動(dòng)力，如果把握得當(dāng)，它必將為櫥柜行業(yè)帶來極大的市場機(jī)遇。

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