隨著消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代家居生活質(zhì)量的重視程度以及消費(fèi)水平的提高，地板在裝修消費(fèi)中所占的比例越來(lái)越高。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，但如今的地板市場(chǎng)依然面臨著價(jià)格虛高、品牌不知名、標(biāo)識(shí)不全等問(wèn)題，市場(chǎng)仍需進(jìn)一步規(guī)范，消費(fèi)環(huán)境亟待凈化。關(guān)于地板市場(chǎng)出現(xiàn)的諸如此類的問(wèn)題，記者近日采訪了多位行業(yè)人士，了解并探析行業(yè)問(wèn)題的來(lái)源。

　　為何價(jià)格虛高?

　　消費(fèi)者認(rèn)為地板價(jià)格虛高，不少?gòu)S家表示也很冤枉。據(jù)悉，大多數(shù)地板廠家很少設(shè)直營(yíng)店，銷(xiāo)售的主要渠道為經(jīng)銷(xiāo)商代理。雖然價(jià)格虛高對(duì)品牌無(wú)益，但“廠家有出廠指導(dǎo)價(jià)，不過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商有根據(jù)各自消費(fèi)能力定價(jià)的權(quán)利”。也有廠家透露，目前地板企業(yè)實(shí)力還不夠強(qiáng)，經(jīng)銷(xiāo)商則相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，因此遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)的條件。

　　但并非高價(jià)地板都是暴利產(chǎn)品。據(jù)某地板品牌企業(yè)董事長(zhǎng)介紹，原創(chuàng)企業(yè)的地板成本并不低。“地板本身是個(gè)性化產(chǎn)品，而且流行趨勢(shì)變化快，在研發(fā)一款產(chǎn)品之后，廠家也對(duì)款式是否好賣(mài)拿不準(zhǔn)，一般不會(huì)大批量生產(chǎn)?！绷硪环矫娼?jīng)銷(xiāo)商擔(dān)心積壓，也不大批量拿貨，加之地板生產(chǎn)的材質(zhì)多樣，在具有研發(fā)成本的情況下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)批量訂貨和生產(chǎn)，成本自然就高。他還強(qiáng)調(diào)，地板的售后服務(wù)也需要由經(jīng)銷(xiāo)商提供，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也需要成本，如果價(jià)格過(guò)低，服務(wù)品質(zhì)就相對(duì)得不到保障了。另外哈有一些經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售地板產(chǎn)品時(shí)，純粹只是賣(mài)地板，而沒(méi)有辦法將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得“不值”。

　　為何品牌無(wú)知名度?

　　記者在采訪中了解到，不少地板品牌年銷(xiāo)售額達(dá)幾十億元，其產(chǎn)品和品質(zhì)也都得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。某地板賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理就認(rèn)為地板行業(yè)不缺品牌?！靶袠I(yè)內(nèi)有名的大品牌很多，只是消費(fèi)者不知道而已?！?/P>

　　對(duì)于如今的局面，某地板品牌老總表示，”相比建材家具等行業(yè)，地板行業(yè)落后很多年。2002年至2008年間，地板銷(xiāo)售呈現(xiàn)頂峰狀態(tài)，多個(gè)品牌興起，但忽略了品牌建設(shè)和推廣。雖然目前也有一些廠家開(kāi)始注重并推廣品牌，不過(guò)宣傳仍局限于渠道的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，傳播力度依然有限。

　　“目前地板行業(yè)內(nèi)很多品牌只是行業(yè)品牌，還沒(méi)有進(jìn)入到百姓品牌的行列。”某地板店面總經(jīng)理認(rèn)為，要成為百姓品牌“不僅需要實(shí)力，也需要廣泛的終端網(wǎng)點(diǎn)”。也有人則認(rèn)為，這么多年來(lái)，地板品牌缺的其實(shí)是一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。

　　他還認(rèn)為，地板行業(yè)的品牌意識(shí)淡薄也與消費(fèi)者的認(rèn)知度有關(guān)。他介紹，曾經(jīng)對(duì)消費(fèi)者的品牌、樣式、材質(zhì)、服務(wù)等方面的重視程度做過(guò)調(diào)查，結(jié)果顯示，“很多消費(fèi)者都注重樣式，其次是后期服務(wù)，最后才是材質(zhì)、節(jié)能，對(duì)品牌沒(méi)有什么概念?！钡瑫r(shí)也認(rèn)為，在未來(lái)，隨著地板品牌的壯大，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也會(huì)增強(qiáng)。“這也是發(fā)展趨勢(shì)?！?/P>

　　為何標(biāo)志不全?

　　至于標(biāo)識(shí)不全的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跟廠家和經(jīng)銷(xiāo)商有莫大的關(guān)系。據(jù)中山市開(kāi)元地板有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳全華介紹，其實(shí)關(guān)于每個(gè)品牌的文化內(nèi)涵、地板的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝等詳細(xì)知識(shí)，大廠家都會(huì)配備詳細(xì)的文字說(shuō)明，并會(huì)對(duì)加盟商進(jìn)行很好的培訓(xùn)?！懊勘K地板其實(shí)都有。”但經(jīng)銷(xiāo)商在操作過(guò)程中，可能意識(shí)不夠強(qiáng)，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒(méi)有給經(jīng)銷(xiāo)商配備相應(yīng)的資料，標(biāo)識(shí)更不可能齊全了。劉萬(wàn)軍也表示，相對(duì)其他家居行業(yè)，“地板行業(yè)整個(gè)商品的完整性確實(shí)不如其他行業(yè)”。

　　對(duì)于地板行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)與家居生活息息相關(guān)的行業(yè)，地板行業(yè)確實(shí)有不規(guī)范的地方，但目前也尋在有品牌意識(shí)的廠家、經(jīng)銷(xiāo)商以及賣(mài)場(chǎng)都在共同努力，試圖為消費(fèi)者打造一個(gè)更放心的消費(fèi)環(huán)境，藉此希望地板業(yè)在大家的共同推動(dòng)下健康的發(fā)展。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。