時下個性潮流已成為當(dāng)代人們追捧的流行元素，當(dāng)然地板品牌發(fā)展也需要有個性。品牌個性與人的個性一樣，通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，它是特定品牌使用者個性的類化，是使用者的情感附加值和生活價值觀。
 

    在個性化品牌塑造中，四川地板企業(yè)營銷策劃人員要學(xué)會用產(chǎn)品的差異性來建立品牌個性。在現(xiàn)階段的地板市場上，同類地板產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，即使有一點(diǎn)差異，也不足以引起消費(fèi)者購買動機(jī)與行為的改變。所以，地板企業(yè)欲有效地建立品牌個性，就應(yīng)該高度???視市場細(xì)分，尋找出現(xiàn)有產(chǎn)品留下的市場縫隙，使自己的產(chǎn)品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的地方，尤其是功能方面的區(qū)別，進(jìn)而建立起自身品牌的個性。
 

    廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)，同時還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象。因此四川地板企業(yè)應(yīng)培植品牌應(yīng)有的威信，使消費(fèi)者保持對品牌長期的好感，從而在競爭中確立自家品牌的優(yōu)勢地位。品牌的人格化，有助于實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌的個性找到如人一樣的價值觀，外形、聲音、行為等。地板企業(yè)通?？梢酝ㄟ^樹立品牌代言人、對產(chǎn)品進(jìn)行擬人化等，建立品牌個性。

 
    在實(shí)施品牌策略中，四川地板企業(yè)可選擇個性與品牌相一致的明星作為形象代言。品牌個性是地板企業(yè)經(jīng)營理念和文化的無形縮影。品牌個性欲回歸社會與市場，獲取立足市場的能量，就必須找到與之匹配的符號載體，這個載體就是品牌代言人。
 

    時代在變，豐富品牌個性、創(chuàng)造品牌新鮮感，以不斷激活品牌的活力，是必須的。時常變臉以擺脫品牌老化的尷尬是企業(yè)品牌個性道路上的一個永恒的主旋律。為適應(yīng)時代的潮流和文化的演變，保持品牌的價值和活力、以及保持消費(fèi)者對品牌的忠誠度和新鮮感，地板企業(yè)要經(jīng)常進(jìn)行檢討，將品牌識別的每項(xiàng)要素與歷史的、現(xiàn)行的識別形象進(jìn)行比較，決定哪些聯(lián)想物需要保持、哪些需要修改或增加、哪些品牌風(fēng)格和準(zhǔn)則要作改動，并最終制定相應(yīng)的品牌傳播活動。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。