目前在國內(nèi)市場上，中國家具業(yè)正逐漸跳出貼牌+低成本的出口模式，開始經(jīng)營品牌，提升設計水平，提高產(chǎn)品檔次。如深圳家具企業(yè)銷往國內(nèi)的產(chǎn)品以中高檔為主，設計新穎、做工精細，深圳家具品牌已深入全國大中型城市，多個深圳知名家具品牌還在異地開設了專賣店、連鎖店，全國家具賣場中高檔商品中相當部分產(chǎn)自深圳。

　　這種品牌競爭策略，對中國家具出口升級換代、減少低價競銷現(xiàn)象有啟示作用。中國很多家具企業(yè)擁有在國內(nèi)實施品牌營銷、主攻中高檔產(chǎn)品的經(jīng)驗，高品質(zhì)、高附加值、高科技含量的名牌家具越來越多，初具在國際市場上推廣自有品牌、占領中高檔家具市場的基礎。

　　目前，一些家具廠商已開始轉(zhuǎn)向創(chuàng)立個性化品牌和全球營銷。深圳大豪興利家具有限公司在歐洲、美國、中東、印度等地已經(jīng)有了品牌專賣店，興利所屬品牌尊典在歐洲市場有很大潛力。深圳家具行業(yè)協(xié)會主辦“深圳國際家具展”已成為“亞洲家具**展”，還多次組織家具企業(yè)參加全球各大展會展現(xiàn)中國原創(chuàng)設計。其中，在2005德國科隆國際家具展上展團現(xiàn)場交易額超過二千萬美金，意向成交額超過五千萬美金。

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