在家居業(yè)整體回暖的背景下，紅星美凱龍發(fā)布**半年度家居業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2 0 1 3年 上 半 年 建 材 產(chǎn) 品 銷(xiāo) 售 同 比 去 年 增 長(zhǎng)25%，而家具產(chǎn)品銷(xiāo)售則增長(zhǎng)13 .7%。基于家具行業(yè)起伏走勢(shì)滯后于房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)10個(gè)月左右，2012年下半年的房產(chǎn)市場(chǎng)回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢(shì)日趨明顯。

　　二、三線城市發(fā)力，助推行業(yè)回暖

　　早在3月，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新就在新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言，2013年家居業(yè)將迎來(lái)10%以上的增長(zhǎng)。這與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑(601668,股吧)材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國(guó)建材家居景氣度數(shù)據(jù)所表明的回暖趨勢(shì)不謀而合。

　　具體來(lái)看，相比一級(jí)城市，二、三線城市家具及建材產(chǎn)品漲幅更大。以一季度為例，長(zhǎng)沙、石家莊、常州等二級(jí)城市建材產(chǎn)品銷(xiāo)售情況表現(xiàn)搶眼，家居產(chǎn)品保持平穩(wěn)上漲。3月的“2天”大促中，二、三線城市則呈“暴漲”態(tài)勢(shì)，大同、沈陽(yáng)、大連、臺(tái)州等城市相比去年同期都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，特別是大同商場(chǎng)商戶銷(xiāo)售總額同比增幅達(dá)35倍。

　　70%消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量與環(huán)保

　　“ 實(shí) 木 家 具 受 到 歡 迎 和 熱 捧 ， 已 經(jīng) 成 為一 個(gè) 顯 著 的 市 場(chǎng) 現(xiàn) 象 。 雖 然 行 業(yè) 協(xié) 會(huì) 對(duì) 此 沒(méi)有 進(jìn) 行 系 統(tǒng) 統(tǒng) 計(jì) ， 但 我 們 能 切 實(shí) 感 受 到 ， 近幾 年 來(lái) 實(shí) 木 家 具 生 產(chǎn) 企 業(yè) 、 銷(xiāo) 售 商 和 消 費(fèi) 人群 都 在 不 斷 增 加 。 ” 中 國(guó) 家 具 協(xié) 會(huì) 理 事 長(zhǎng) 朱長(zhǎng)嶺表示。

　　朱長(zhǎng)嶺介紹，實(shí)木家具受到消費(fèi)者歡迎，與其背后的經(jīng)濟(jì)原因和消費(fèi)觀念有多重關(guān)系。他說(shuō)：“首先，人們的生活水平提高、經(jīng)濟(jì)條件寬裕，實(shí)木家具用材更珍貴，能夠體現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位；其次，實(shí)木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來(lái)說(shuō)甲醛釋放量小，更環(huán)保自然?！?

　　此前紅星美凱龍聯(lián)合家居趨勢(shì)研究院所作的調(diào)查顯示，70%的消費(fèi)者首要關(guān)注家具的產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保性，他們眼中的環(huán)保主要體現(xiàn)在“ 味 道 ” 上 ， 產(chǎn) 品 無(wú) 刺 激 性 味 道 是 最 重 要 指標(biāo)。

　　紅星美凱龍一位負(fù)責(zé)人表示，實(shí)木家具的熱銷(xiāo)，除了環(huán)保與質(zhì)量因素外，與中國(guó)流傳2000多年的“木文化”密切相關(guān)，木制家居產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內(nèi)。

　　淡季旺銷(xiāo)，建材時(shí)令化趨向模糊

　　相比較建材熱銷(xiāo)月份而言，6月并不是傳統(tǒng)意義上的建材消費(fèi)旺季。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍周年慶活動(dòng)全國(guó)商場(chǎng)取得超過(guò)15億商戶銷(xiāo)售總額，其中建材品類(lèi)貢獻(xiàn)份額接近50%。淡季旺銷(xiāo)表明建材行業(yè)傳統(tǒng)淡旺季時(shí)令規(guī)律正在悄然改變。

　　往年，經(jīng)過(guò)“紅五月”的激情促銷(xiāo)后，6月至8月，建材市場(chǎng)一般會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季調(diào)整期。“淡季不淡”一方面體現(xiàn)了家居市場(chǎng)回暖的整體向上走勢(shì)，另一方面越來(lái)越多精明的消費(fèi)者把商家的淡季當(dāng)做自己的“旺季”。很多消費(fèi)者認(rèn)為旺季時(shí)，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質(zhì)量和進(jìn)展，淡季裝修可以享受到更多實(shí)惠方便。

　　行業(yè)有望進(jìn)一步回升，定制家具前景巨大

　　紅星美凱龍預(yù)計(jì)，如果沒(méi)有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，下半年家居消費(fèi)走勢(shì)將受去年十月之后房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫的影響，還將有一個(gè)明顯的上升。

　　而隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益增長(zhǎng)，高級(jí)定制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。

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