面對銷售旺季的到來，近日，建材市場上的價格戰(zhàn)已經(jīng)開打，各大地板品牌紛紛舉起了降價牌吸引消費者的眼球。宏耐的夏日炫情風暴、圣象的買十送二……8月27日，德國柯諾木業(yè)集團中國區(qū)總部所屬品牌克諾森華更是打出“只需49，國家免檢產(chǎn)品買到手”的口號，49元的國家免檢產(chǎn)品無疑會讓消費者眼前一亮，但這樣的價格無疑也將品牌地板的降價推到了臨界點。

　　很顯然，克諾森華此番推出的49元系列產(chǎn)品早已“蓄謀已久”，“賠本賺吆喝”的買賣沒人去做。克諾森華品牌部經(jīng)理陳立蘭女士表示，克諾森華此次推出的促銷活動是經(jīng)過充分醞釀的，49元的價格肯定會讓消費者及同行業(yè)大跌眼鏡的。從目前市場份額的分布來看，低端市場還有至少30%的空間容量，我們此舉的目的之一，就是要通過這樣具有殺傷力的價格刺激消費者，在占領中高端市場的同時，從低端市場搶出一杯羹，強迫雜牌、五劣板退出競爭市場。此番推出的49元國家免檢產(chǎn)品的促銷活動對企業(yè)本身而言確實不會有太大的直接經(jīng)濟效益，但市場份額肯定會因此增加，從長遠的戰(zhàn)略利益來看這也是企業(yè)所必須追求的。

　　對49元的國家免檢產(chǎn)品，消費者肯定會感興趣，但對其品質是否能得到保證會存有疑慮。對此，柯諾中國區(qū)市場總監(jiān)楊志明先生表示，此次推出的49元系列的國家免檢產(chǎn)品是對消費者負責任的，克諾森華2003年獲得國家免檢。企業(yè)不可能為了一次促銷而讓產(chǎn)品品質縮水，我們有能力在這個價格上給消費者提供優(yōu)質環(huán)保的E1級產(chǎn)品，因此從這個意義上講，此次打響的不是價格戰(zhàn)，而是價值戰(zhàn)。

　　隨著強化木地板行業(yè)競爭的空前激烈，原來只重視中高端市場的品牌企業(yè)已經(jīng)開始覬覦低端市場，并向其伸手。因此，可以預見，未來的兩三年內，一些產(chǎn)業(yè)鏈不完整的弱勢企業(yè)會不斷地退出舞臺，或者被并購。

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