今年上半年，整個(gè)地板行業(yè)可以用“冷淡、焦慮”來形容?？v觀市場表現(xiàn)，自“3·15”開始，幾乎每個(gè)月都有地板在做促銷活動，各品牌商家使出渾身解數(shù)來刺激市場，拉動剛需消費(fèi)。單純的價(jià)格戰(zhàn)投資回報(bào)率極低，而且勞民傷財(cái)，商家也為促銷所困，可面對巨大的生存壓力，商家也就顧不上太多，逆勢行動瓜分市場蛋糕，競爭狀況激烈不堪，但種種跡象表明，市場復(fù)蘇期還未到來。

    地板價(jià)格下半年呈上漲趨勢

 
　　整個(gè)上半年，地板價(jià)格略有下降，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。也許是過多的活動掩蓋了漲價(jià)壓力，到了下半年，由于受原材料緊缺、勞動力價(jià)格上漲、運(yùn)輸成本增加等因素影響，地板價(jià)格上漲開始顯現(xiàn)，據(jù)專家分析，很可能9月份就會迎來地板價(jià)格的短期暴漲。馬上就要進(jìn)入傳統(tǒng)的裝修旺季，建材市場將要迎來新一輪消費(fèi)高峰，對于企業(yè)和商家來說，此時(shí)漲價(jià)對他們是一項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

 
　　切實(shí)滿足消費(fèi)者需求才能走的遠(yuǎn)

 
　　其實(shí)，消費(fèi)者更需要的是性價(jià)比，而不是一味追求低價(jià)格。原材料作為地板產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對下半年地板漲價(jià)的作用，將會體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費(fèi)者需求。首先，要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生存的根本。其次，要關(guān)注消費(fèi)趨勢緊跟時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)才能不落伍。然后，要完善售后服務(wù)體系，加強(qiáng)老客戶口碑建設(shè)。最后，要提升品牌價(jià)值，給消費(fèi)者更多的價(jià)值滿足。真正做到高性價(jià)比的品牌，不畏懼市場競爭，也不怕消費(fèi)者去比價(jià)。揚(yáng)子地板一直堅(jiān)持同價(jià)格產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，同品質(zhì)產(chǎn)品更實(shí)惠，確保客戶所購買的地板價(jià)值**化。

 
　　領(lǐng)導(dǎo)品牌的應(yīng)對策略：走價(jià)值競爭之路

 
　　原材料等成本的上漲提高了地板企業(yè)的生存門檻，但不同企業(yè)的境遇卻千差萬別。對于擁有穩(wěn)定貨源、采購規(guī)模大、議價(jià)能力強(qiáng)和庫存實(shí)力雄厚的大企業(yè)來說，抗價(jià)格波動的能力比較強(qiáng)，難熬的是中小品牌，它們產(chǎn)品品類多，原材料緊缺，后續(xù)資源難以跟上，渠道發(fā)展不健全，在惡劣的環(huán)境中將面臨關(guān)閉的危機(jī)。但是地板價(jià)格也不能說漲就漲，突然或無預(yù)期的漲價(jià)很可能會造成消費(fèi)者的恐慌與反感。揚(yáng)子地板作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借自身品牌優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，有充足實(shí)力應(yīng)對漲價(jià)，而且揚(yáng)子地板堅(jiān)持走價(jià)值競爭路線，不會盲目追求利益，用偷工減料、縮減成本的方式打價(jià)格戰(zhàn)。

 
　　不管是消費(fèi)者還是企業(yè)應(yīng)該對漲價(jià)持理性態(tài)度，堅(jiān)持品牌和質(zhì)量才是地板品牌在市場競爭中獲得可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。

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