成熟市場(chǎng) 頻繁促銷不利整體地板發(fā)展
隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促銷早已成為地板企業(yè)逢年過節(jié)吸引客戶的必備“武器”。雖然促銷已成業(yè)內(nèi)常態(tài)，然而，也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頻繁促銷其實(shí)并不利于整體地板發(fā)展。
旺季促銷成常態(tài)
一些業(yè)內(nèi)人士告訴記者，九、十月往往是地板市場(chǎng)“沖業(yè)績(jī)”的重要時(shí)刻，優(yōu)惠力度、活動(dòng)頻率都比之前多，很多賣場(chǎng)、品牌、家裝公司很早就開始準(zhǔn)備。
一方面市場(chǎng)的回暖已毋庸置疑，另一方面頻繁的促銷是否有可能成為地板市場(chǎng)的常態(tài)，也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的討論。某地板品牌經(jīng)理劉先生表示，地板行業(yè)的促銷一直都是常態(tài)，比如節(jié)日促銷、旺季促銷都是常態(tài)，“9-10月是地板等家居物品的裝修旺季，大部分賣場(chǎng)都會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)”。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉卻認(rèn)為，促銷不會(huì)成為常態(tài)，成為常態(tài)的是賣場(chǎng)的活動(dòng)，“我們每周都有活動(dòng)，但是每周的主題都不一樣，有的時(shí)候是促銷，有的則不是?！?
淡季促銷折扣或?qū)⒏?/strong>
“促銷一定會(huì)越來越常態(tài)化?！蹦车匕鍢I(yè)內(nèi)人士表示，以后淡季的折扣會(huì)越來越大，淡季也會(huì)越來越旺，旺季時(shí)每個(gè)地板商家也不會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)份額，也會(huì)有越來越頻繁的促銷。目前市場(chǎng)上地板品牌眾多，消費(fèi)者有很大的選擇權(quán)，參與促銷對(duì)地板企業(yè)而言，是不得不做的選擇，“打了折銷售額才能起來，很多企業(yè)的目的都只是為了生存下去。”促銷影響市場(chǎng)份額的分配。
對(duì)于即將接近尾聲的地板企業(yè)，組織過促銷活動(dòng)的賣場(chǎng)均表示取得了良好的效果。劉先生表示：“市場(chǎng)的購買力還是一樣的，只不過哪里有促銷，可能分配到的份額就會(huì)多一些?！?
地板產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，目前品牌數(shù)量過多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。隨著新政策的影響陸續(xù)顯現(xiàn)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，無論地板賣場(chǎng)還是地板品牌，面對(duì)消費(fèi)者有限的消費(fèi)能力，做些活動(dòng)也僅是在這個(gè)大蛋糕上多切一塊而已。
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