2013年，隨著鎮(zhèn)化率的提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)等因素的集中出現(xiàn)，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求。中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 1-11月油煙機(jī)零售量同比增長(zhǎng)8.1%，熱水器零售量同比增長(zhǎng)3.6%，以近吸式油煙機(jī)、歐式油煙機(jī)、大容積熱水器等為代表的高端廚電產(chǎn)品均有比較好的成長(zhǎng)性：前11月近吸式油煙機(jī)零售量同比增長(zhǎng)25.8%，歐式油煙機(jī)零售量同比增長(zhǎng)9.0%，容積為50-60升的大容量電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng) 11.0%，出水量為11-13升的大容量燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍鲩L(zhǎng)55.5%。

    2014年在城鎮(zhèn)化加速、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，三四級(jí)市場(chǎng)及更新?lián)Q代需求成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)將面臨巨大的增長(zhǎng)空間，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將進(jìn)一步深化。

    以油煙機(jī)為例，隨著房地產(chǎn)尤其是二手房銷售市場(chǎng)的反彈，以及煙機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，2014年油煙機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將會(huì)繼續(xù)，或領(lǐng)跑整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)。中怡康預(yù)計(jì)2014年油煙機(jī)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng) 6.2%、16.2%，零售量將達(dá)1400萬臺(tái)，零售額將達(dá)302億元。其中，歐式油煙機(jī)的零售量、零售額分別為678萬臺(tái)、175億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到16.9%和19.9%，近吸式油煙機(jī)的零售量、零售額分別為402萬臺(tái)、102億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到26.4%和28.3%。

    隨著油煙機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)的不斷滲透和影響，企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、營(yíng)銷推廣上下大力氣，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能保住市場(chǎng)地位，獲得進(jìn)一步發(fā)展。

    再看熱水器市場(chǎng)，我國(guó)熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年終于扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。在2013年基數(shù)較高因素的影響下，2014年熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模向上，但同比增速將會(huì)有所回落。中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年熱水器零售量將為2985萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額將達(dá)到504億元，同比增幅為9.8%。其中，燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?282萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，電儲(chǔ)水式熱水器零售量為1662萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.5%。

    目前我國(guó)的城鎮(zhèn)化率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。城鎮(zhèn)化率的提升代表著消費(fèi)者生活方式的改變，對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售會(huì)有極大的促進(jìn)作用。相較于其他大家電，目前我國(guó)的廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭百戶擁有量還處于較低的位置，隨著我國(guó)居民收入的不斷提升以及廠商對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷推廣，會(huì)為未來廚衛(wèi)產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

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