衣柜企業(yè)利用“微電影”來營銷已經(jīng)不是什么稀奇事兒了，從科寶廚柜的《早餐》，到慕思寢具的《床上關(guān)系》，再到亞丹衣柜的《選擇》等等，一系列優(yōu)秀的微電影的播出，讓消費(fèi)者在感受愛情、親情、友情的同時(shí)，感悟人生，于企業(yè)而言，在輕松的氛圍里，快速將自己的企業(yè)品牌推廣出去，傳遞一份正能量，也提高了品牌知名度。

    故事化，趣味濃

    微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的。筆者認(rèn)為，微電影一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。衣柜企業(yè)想要拍攝自己的微電影，還需謹(jǐn)慎前行，找準(zhǔn)企業(yè)的核心價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

    成本低，效果好

    而另一個(gè)使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn)，對(duì)于許多中小家居品牌企業(yè)來說，成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要家居企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。

    確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價(jià)格便宜而量足的廣告”。那么，品牌衣柜企業(yè)，能夠拍攝出一部低沉本，高點(diǎn)擊的微電影，在一定程度上影響企業(yè)發(fā)展。

    為營銷，品牌化

    家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的微電影市場。作為新興的營銷模式，微電影成為家居業(yè)的新寵。衣柜企業(yè)也可以把我其中契機(jī)，贏得市場份額。由 “微”字輩開啟的微傳播時(shí)代已經(jīng)來臨，微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢。微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間，當(dāng)然，也是一種挑戰(zhàn)。

    事實(shí)證明，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的品牌意義表達(dá)，使一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感，并帶火一個(gè)品牌，創(chuàng)造一個(gè)市場奇跡，已經(jīng)不是傳說。

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