2014年開(kāi)年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍興起微信支付熱潮。這讓傳統(tǒng)的家居行業(yè)也看到了商機(jī)。同樣，在衣柜行業(yè)，隨著衣柜企業(yè)微信平臺(tái)的確立，微信支付也成了一種趨勢(shì)。

    微信支付成潮流

    2014年新春，“馬上有錢(qián)”成為***的一句祝福語(yǔ)，讓王佳更興奮的是，自己買(mǎi)了一箱蒙牛的“煥輕”，看到包裝上印有“碼上好禮幸福年”的活動(dòng)，于是就用手機(jī)掃描了一下包裝上的二維碼，結(jié)果幸運(yùn)之神降臨到她的頭上，中了一臺(tái)iPad。據(jù)悉，蒙牛乳業(yè)在馬年春節(jié)期間推出的“碼上好禮幸福年”活動(dòng)，借助騰訊微信大平臺(tái)，送出去350萬(wàn)份禮物，相當(dāng)于每一秒都送出去一份禮物。整個(gè)活動(dòng)期間，總計(jì)1.87億人次點(diǎn)擊牛運(yùn)按鈕參與互動(dòng)，這也創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)人次的新紀(jì)錄。

    還有230萬(wàn)人將這一信息分享到社交平臺(tái)，120多萬(wàn)人邀請(qǐng)好友參加，創(chuàng)造了4184萬(wàn)條相關(guān)微博。

    像蒙牛乳業(yè)這樣一家快速消費(fèi)品企業(yè)，從2013年開(kāi)始，旗下眾多品牌在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中都做了非常多的嘗試，如真果粒的“尋找真實(shí)自我，真自游”，純甄與眾多APP平臺(tái)的定制合作，奶特的3D音樂(lè)，蒙牛春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)與微信平臺(tái)的結(jié)合，都借助了移動(dòng)媒體的不同載體，以多樣化的內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

    衣柜企業(yè)也可嘗試移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

    對(duì)于衣柜企業(yè)而言，也可以嘗試這樣的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中我們通常會(huì)尋找與消費(fèi)者接觸最集中的平臺(tái)，用標(biāo)準(zhǔn)化的溝通模式，將信息用**性?xún)r(jià)比的方式傳遞給消費(fèi)者;而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特性恰恰是1對(duì)1營(yíng)銷(xiāo)的極致體現(xiàn)，用戶(hù)更加強(qiáng)調(diào)即時(shí)性、互動(dòng)性以及個(gè)性化。企業(yè)主必須轉(zhuǎn)換既有的思維模式，針對(duì)移動(dòng)用戶(hù)人群圖像、使用習(xí)慣等設(shè)計(jì)針對(duì)性的互動(dòng)方案，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，得到消費(fèi)者的青睞。”某衣柜企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

    但是，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的將PC端的廣告形式復(fù)制到手機(jī)上那么簡(jiǎn)單。因?yàn)?，在手機(jī)上有百萬(wàn)級(jí)的APP，注意力非常的多元化;而每臺(tái)IOS設(shè)備平均APP下載數(shù)為83個(gè)，入口支流化，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有門(mén)戶(hù)級(jí)APP的出現(xiàn)，信息和入口更加的碎片化，這些其實(shí)都加大了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的難度。

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