品牌缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品多出自“復(fù)制”

　　地板行業(yè)品牌沒有對(duì)自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質(zhì)化**的內(nèi)部因素。地板行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。

　　行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制;另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　進(jìn)入門檻低導(dǎo)致小企業(yè)橫生競(jìng)爭(zhēng)混亂

　　地板行業(yè)入門門檻太低，創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。

　　同時(shí)，從技術(shù)層面看，企業(yè)對(duì)員工的技術(shù)水平要求較低，小企業(yè)只需幾個(gè)人在幾十平米的地方就可以進(jìn)行產(chǎn)品加工和生產(chǎn)。此外，行業(yè)目前也還未形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標(biāo)準(zhǔn)。因此，進(jìn)入門檻低成為行業(yè)同質(zhì)化的重要因素。

　　隨意的跟風(fēng)不但會(huì)攪亂有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在市場(chǎng)萎靡不振的環(huán)境下，根本無法消化大量同質(zhì)產(chǎn)品。整體地板行業(yè)整體比較混亂，沒有一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而同質(zhì)化的存在，將導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展惡性循環(huán)，停滯不前。

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