目前，對(duì)于原本處于銷售疲軟期的地板行業(yè)而言，六月的淡季如同“雪上加霜”，為此，各大地板企業(yè)唯有依靠一大波淡季促銷的活動(dòng)方能獲得一定的市場增長空間，這對(duì)于部分成功營銷的地板企業(yè)而言，六月銷售淡季才變得沒有那么“冷淡”。
 
 
　　六月營銷市場風(fēng)云再起 淡季并未淡銷

 
　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在這些大型促銷活動(dòng)中，地板商家確實(shí)是史無前例地拿出了優(yōu)惠讓利給消費(fèi)者，消費(fèi)者見利而動(dòng)。其次，在這種市場環(huán)境下，商家漸漸培育了消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中購買產(chǎn)品的習(xí)慣，致使平時(shí)很多要購買建材產(chǎn)品的消費(fèi)者等到打折促銷活動(dòng)的時(shí)候下單。再者，精準(zhǔn)營銷成為活動(dòng)營銷關(guān)鍵，前期蓄水會(huì)給促銷活動(dòng)的人氣和下單量提供一定保障。

 
　　即便是在傳統(tǒng)的7-8月，家居賣場、材料商家也會(huì)組織包括周年慶、大型團(tuán)購等促銷活動(dòng)，部分地板企業(yè)在6月中旬完成淡季大促，目的就是為了趕在更多的商家之前贏得頭籌，將7-8月的市場份額提前搶占。

 
　　“目前地板市場競爭很殘酷，而消費(fèi)者對(duì)于購買地板建材也越來越理性，品牌商家也在積極努力調(diào)整戰(zhàn)略思維，相比前幾年，我們的投入更大，產(chǎn)出收入和以往相比則差不多?！蹦车匕迤放曝?fù)責(zé)人如是說。

 
　　大環(huán)境下 淡季促銷是企業(yè)必然營銷手段

 
　　淡季促銷主要有兩個(gè)原因，一是廠商為了保證品牌在市場的占有率，二是全面讓利給消費(fèi)者。淡季促銷是競爭的必然產(chǎn)物，今年以來，家居市場3·15開局不錯(cuò)，但4月份無論是經(jīng)銷商還是廠家業(yè)績都有一定下滑，這也正是催生6月地板等家居市場火爆的直接原因。

 
　　殘酷的市場競爭不僅引爆了淡季促銷火熱，更是加速了家居行業(yè)洗牌進(jìn)度?！霸诘咀龃黉N需要三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是廠家的絕對(duì)支持力度，二是品牌自身的號(hào)召力要強(qiáng)，三是團(tuán)隊(duì)必須有過硬的執(zhí)行力，三點(diǎn)缺一不可。”某地行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，“作為行業(yè)協(xié)會(huì)，我們?cè)?月發(fā)布了《木地板消費(fèi)白皮書》，積極引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展?！蓖瑫r(shí)丁華也特別提醒廣大消費(fèi)者，淡季促銷正是家居下叉好時(shí)間，千萬不要錯(cuò)過。

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