在城鎮(zhèn)化的歷史進程下，整體衣柜伴隨整體家居概念逐漸步入千家萬戶，也帶起了衣柜行業(yè)的競爭熱潮。傳統(tǒng)衣柜與整體衣柜的時代碰撞，不僅是市場份額的爭奪，亦是新老消費觀念更替的表現(xiàn)。在一二線城市中，整體衣柜占據(jù)市場優(yōu)勢，可在三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中，傳統(tǒng)衣柜依舊是市場主流。

    為了擴大市場份額，緩解一二線整體衣柜市場的競爭壓力，“進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場”成了整體衣柜行業(yè)擴張的市場號角。在這其中，“廣告”成為整體衣柜突降鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的重要力量。請明星、打央視廣告……整體衣柜憑借定制化優(yōu)勢，借助現(xiàn)代媒體的資源優(yōu)勢，向傳統(tǒng)衣柜發(fā)起了“沖鋒”？

    整體衣柜商家集中力量，奮力沖擊鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，并不意味著消費者買賬。鑫雅衣柜企劃總監(jiān)蔣榮安先生表示，傳統(tǒng)的生活觀念讓整體衣柜“定制”優(yōu)勢發(fā)揮不出了，加上整體衣柜制作工藝較復雜，比傳統(tǒng)衣柜沒啥明顯的價格優(yōu)勢，整體衣柜經(jīng)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的目標，非一朝一夕就能夠完成的。

    即便借助現(xiàn)代媒體的宣傳優(yōu)勢，整體衣柜的行業(yè)擴張并非一帆風順。其中，重要的阻礙因素就是消費者那傳統(tǒng)的生活觀念。整體衣柜雖與整體櫥柜同是生活產(chǎn)品，可其承載的時尚元素和功能卻遠沒有整體櫥柜強大，熱愛生活的人們完全有理由做出不同的選擇。整體衣柜雖被譽為“家居市場最后一塊大蛋糕”，卻恰好說明了其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衣柜市場中扮演的尷尬角色。

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