湖南因為湖南衛(wèi)視的而在全國可謂是享盡聞名，近年來，由于湖南臺的收視率一直飆高，湖南的一些本土明星也成為全國各地炙手可熱的人物，湖南各大地板等家居企業(yè)甚至是家居賣場亦紛紛利用本土明星的這些優(yōu)勢而進行造勢。
 
 
　　湖南本土明星代言風(fēng)在地板等家居行業(yè)盛行
 

　　在湖南，地板等家居行業(yè)的明星代言風(fēng)潮愈刮愈烈，湖南電視臺的那些“熟臉”，頻頻出現(xiàn)在地板等家居品牌的廣告上。細細數(shù)來，近年來為湖南家居品牌代言的本土明星達到數(shù)十人之多。
 

　　“我們比較傾向于選擇本土當(dāng)紅主持作為形象代言人，主要是看中了這些明星的知名度和良好的觀眾緣。”據(jù)一位地板品牌負責(zé)人透露，每年花在品牌代言人身上的費用有幾十萬，雖然不會給產(chǎn)品銷售帶來立竿見影的效果，但產(chǎn)生的無形效益非?？捎^，比如上升的品牌辨識度和明星經(jīng)濟帶來的粉絲效應(yīng)。
 

　　“除了提升消費信心，更重要的是帶來不一樣的品牌聯(lián)想?！蹦车匕迤放葡嚓P(guān)負責(zé)人介紹，邀請品牌代言人的一個重要標(biāo)準(zhǔn)是，明星本身的形象氣質(zhì)要與品牌定位和文化高度契合。業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言模式在湖南家居行業(yè)風(fēng)行是近幾年的事，這標(biāo)志著行業(yè)品牌意識在逐步提高以及整個行業(yè)在調(diào)整中走向升級。接下來，如何在擴大品牌影響力的同時提升產(chǎn)品質(zhì)量，如何將代言人的市場效應(yīng)**化，是地板企業(yè)需要面對的課題。

 
　　地板企業(yè)需精準(zhǔn)把握明星代言 不花冤枉錢
 

　　眾所周知，明星的出場費顯然不低，所以對于一些中小地板企業(yè)想要請代言明星，每分錢都得花在刀刃上，想要利用明星為地板宣傳帶來效果，首先得看這個明顯的風(fēng)評怎樣，如果經(jīng)常出現(xiàn)負面新聞，不但達不到宣傳的效果，反而會給企業(yè)帶來潛在性的危害。

 
　　**比最紅很重要;企業(yè)在選擇明星代言人時，這個明星可以不是最紅的，但一定不能是已經(jīng)代言了很多品牌的，這點應(yīng)特別注意。
 

　　企業(yè)所選擇的明星形象、個性必須與自身的產(chǎn)品、品牌及要表達的品牌核心價值保持相對一致。

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