地板一姓“歐” 價(jià)就貴3成
很多地板還在“傍歐”
歐陸佳、歐家、歐朗、歐曼、歐人……昨日，記者走訪了沈城多家地板廣場(chǎng)均發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪現(xiàn)象：打著沈陽本地品牌賣地板的商家非常少，跟“歐典”一樣，不管哪里產(chǎn)的地板，大家都冠了個(gè)跟“歐”或“德”等有關(guān)的洋名字，即使地板的品牌沒姓“歐”，售貨員在介紹中，也會(huì)提到很多跟歐洲或德國(guó)等有關(guān)的信息，比如“我家的地板是德資的，用的是德國(guó)生產(chǎn)線、德國(guó)工藝，或干脆說自己的地板產(chǎn)地就是德國(guó)。記者粗略算了一下，平均一家地板廣場(chǎng)有6成左右的地板都姓“歐”或“德”。
“其實(shí)現(xiàn)在很多地板都在沾歐洲、沾德國(guó)的光兒。”遼寧省家具協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)張英副秘書長(zhǎng)告訴記者，沈城的消費(fèi)之所以認(rèn)歐洲品牌，認(rèn)德國(guó)產(chǎn)地，有一種崇洋心理在作怪。這主要是由于強(qiáng)化地板就是上世紀(jì)90年代從德國(guó)傳入的，國(guó)家對(duì)地板的一些標(biāo)準(zhǔn)也參照了歐洲標(biāo)準(zhǔn)，所以“歐洲”、“德國(guó)”才成了百姓心目中好地板的標(biāo)志，但實(shí)際情況并非如此。商家炒“歐”就是為迎合消費(fèi)者的心理，增加地板賣點(diǎn)。
真正歐洲地板僅占5%
雖然很多地板與“歐”相關(guān)，但張英介紹，“沈陽市場(chǎng)真正的歐洲產(chǎn)地板所占的市場(chǎng)份額不過5%左右?！闭际袌?chǎng)主流的還是國(guó)產(chǎn)地板，其中，沈陽地產(chǎn)地板約占45%左右，其他國(guó)內(nèi)產(chǎn)地占50%。
一位業(yè)內(nèi)人士還向記者透露，沈城地板多姓“歐”不僅是商家想盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，更主要的是同樣的地板，在定價(jià)上，如果用“歐”姓的牌子，會(huì)比用自己的牌子高出30%左右。
如何走出“歐典”陰影
遼寧省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白紅說，目前沈陽可以說是全國(guó)較大的地板生產(chǎn)基地，僅生產(chǎn)廠家就達(dá)170多家。但沈陽能在全國(guó)叫得響的牌子卻沒有幾家，知名企業(yè)僅占生產(chǎn)企業(yè)的17%左右。主要原因就是北方人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)差，品牌意識(shí)不強(qiáng)，往往靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，近一年來，沈陽才有企業(yè)逐漸有了品牌意識(shí)。
“如果地板業(yè)靠低價(jià)生存，早晚會(huì)死掉?！卑酌貢L(zhǎng)認(rèn)為，雖然“歐典”欺詐消費(fèi)者事件發(fā)生后，一些消費(fèi)者開始懷疑地板品牌的可靠性，但樹立品牌仍是沈陽地板業(yè)生存發(fā)展的惟一出路。她說，地板品牌的內(nèi)涵既包括產(chǎn)品質(zhì)量，還包括高品質(zhì)的服務(wù)，以及高信譽(yù)度。“歐典”做品牌沒有錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在做品牌時(shí)急于求成，失去了信譽(yù)。
首席記者 馬薇 實(shí)習(xí)生 朱悅
即時(shí)動(dòng)態(tài) 沈城市民開始索賠
時(shí)代商報(bào)訊（記者 朱丹丹）昨日，記者從沈陽市及各區(qū)消協(xié)投訴熱線上了解到，已經(jīng)有不少市民開始詢問歐典地板的相關(guān)賠付問題了，目前并沒有一個(gè)正式定論。
昨日下午，記者在某地板廣場(chǎng)外面碰見了前來咨詢的消費(fèi)者張先生，他表示，自己已經(jīng)安裝了歐典地板，知道央視報(bào)道的其涉嫌虛假宣傳事件后，一直在靜觀，現(xiàn)在主要負(fù)責(zé)人已經(jīng)承認(rèn)了，這屬于故意欺騙消費(fèi)者，他們應(yīng)該給安裝了歐典地板的消費(fèi)者一個(gè)說法。他打了一天經(jīng)銷處的電話，可是沒人接，前來尋找也找不到人，他對(duì)此非常氣憤，更加懷疑歐典地板的信譽(yù)度。而記者從市及各區(qū)消協(xié)也了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有一些已經(jīng)安裝了歐典地板的消費(fèi)者咨詢其賠付事宜，由于歐典地板的經(jīng)銷點(diǎn)開始停售，他們不知道該到哪里找個(gè)說法。
隨后，記者撥打了數(shù)次歐典地板沈陽經(jīng)銷商的電話，可是一直無人接聽。記者從市工商部門了解到，目前各區(qū)工商部門還在調(diào)查中，最后的定論還沒出來，而且也要等待國(guó)家、省工商部門的最后定論。記者對(duì)此咨詢了律師李玉成先生，他表示如果歐典企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人承認(rèn)了故意冒牌的話，那么這就屬于虛假宣傳，涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和國(guó)家工商總局發(fā)布的《欺詐消費(fèi)者處罰辦法》，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者有理由據(jù)此要求賠償。
前途預(yù)測(cè) “歐典”短期不會(huì)退市
時(shí)代商報(bào)訊（首席記者 馬薇 實(shí)習(xí)生 朱悅）昨日，記者來到沈陽惠工板行名家地板廣場(chǎng)時(shí)，“歐典”經(jīng)銷店已經(jīng)暫停銷售了，數(shù)十平方米的展示區(qū)仍擺設(shè)得整整齊齊，只是關(guān)了燈，偌大的展區(qū)空空蕩蕩。
“這幾天，一直有消費(fèi)者打電話問關(guān)于‘歐典’的事，但至今我們還沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于‘歐典’地板質(zhì)量問題的投訴?！边|寧省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白紅表示，雖然“歐典”在宣傳上存在欺詐，但其地板質(zhì)量、售后服務(wù)目前看并沒有什么問題。
至于“歐典”的命運(yùn)，目前沒人說得清楚，不過，有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“歐典”短時(shí)期內(nèi)不會(huì)退出沈陽市場(chǎng)，將來它很有可能走兩條路，一條路是換其他牌子繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，另一條路是退出地板行業(yè)。
“歐典”地板被央視曝光后，除了讓歐典地板一個(gè)龐大的OEM(貼牌生產(chǎn))體系浮出水面，每平方米2008元的天價(jià)地板進(jìn)價(jià)不過五六百元的內(nèi)幕也十分驚人。地板行業(yè)都是這么暴利嗎？白紅表示：“沈陽的地板業(yè)利潤(rùn)不過在10%—15%之間，部分三四十元的地產(chǎn)地板甚至到了每平方米只賺兩三元錢的地步。在沈陽賣得好的不是高檔地板，而是價(jià)格在70元至150元/平方米左右的中低檔地板。沈陽的地板不存在什么暴利神話，歐典的2008元/平方米地板在沈陽1平方米都沒有賣出去。”
一位在沈從事地板行業(yè)多年的經(jīng)營(yíng)者則進(jìn)一步說明，“歐典”標(biāo)高價(jià)的地板不是商家真正想賣的，而是用于包裝品牌，主要起到廣告作用，當(dāng)然也滿足了部分高端消費(fèi)者的需求。
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