在品質(zhì)為王的時(shí)代，不少衣柜企業(yè)也越發(fā)重視品牌的建設(shè)。然而，目前我國(guó)衣柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上還存在不少誤區(qū)，并沒有理解品牌戰(zhàn)略的核心。因此，各衣柜企業(yè)創(chuàng)建品牌，應(yīng)該從戰(zhàn)略高度的角度展開思考，清醒認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的精髓。

    喜歡多元化延伸

    多元化本身并沒有什么錯(cuò)，錯(cuò)在忽視品牌成長(zhǎng)和定位規(guī)律的非相關(guān)延伸。很多衣柜企業(yè)喜歡多元化延伸的主要原因有兩個(gè)：一是抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足，因?yàn)槎嘣砻嫔峡茨苁挂鹿衿髽I(yè)增加生存的可能性，這與“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”道理一樣;二是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。的確，不少衣柜企業(yè)家習(xí)慣賺快錢，投機(jī)心理較強(qiáng)，很容易將目光投向其他成長(zhǎng)性高的行業(yè)。這就造成了衣柜企業(yè)熱衷于多元化延伸，許多企業(yè)深陷多元化陷阱。

    空心化的品牌

    通過電視廣告的宣傳推廣，的確讓一部分衣柜企業(yè)嘗到了甜頭，也在一定時(shí)期內(nèi)為某些品牌帶來了巨大成功。在消費(fèi)者面對(duì)多種衣柜無所適從的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)熟悉的品牌，關(guān)于企業(yè)實(shí)力、品質(zhì)可靠、售后有保證等所有的信任都建立在這個(gè)名氣之上，消費(fèi)者就可以做出輕松的選擇。但是，沒有明確的品牌定位或者品牌胡亂延伸不斷稀釋原有的品牌認(rèn)知價(jià)值，當(dāng)衣柜企業(yè)面臨渠道忠誠度下滑，這種空心化的品牌最終一定會(huì)失去品牌的成長(zhǎng)性。

    迷戀價(jià)格戰(zhàn)

    價(jià)格戰(zhàn)作為企業(yè)快速打擊對(duì)手、迅速提升市場(chǎng)銷量和強(qiáng)占市場(chǎng)的有效武器，一直被許多企業(yè)所青睞。由于我國(guó)衣柜產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各品牌的賣點(diǎn)大同小異，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象顯得尤為嚴(yán)重。價(jià)格戰(zhàn)在讓企業(yè)嘗到一些甜頭、取得更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，也使企業(yè)資金鏈緊張，進(jìn)而影響其它經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。雖然價(jià)格戰(zhàn)可以迅速提高市場(chǎng)占有份額，短時(shí)間完成較大銷量。但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，價(jià)格戰(zhàn)只是也只能是一種營(yíng)銷技術(shù)，而不是一種戰(zhàn)略。

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