目前，隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)也開始進行更多產(chǎn)品市場的挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開始紛紛進入到高端地板市場，但是所謂“高處不勝寒”，高端市場并不是那么容易進駐的，地板企業(yè)還需加強自身實力，加強自己挑戰(zhàn)未來的資格。

    地板企業(yè)需構(gòu)建強大的產(chǎn)品系統(tǒng)

    這種地板品牌通常以專賣店或店中店作為終端售賣形式，品牌形象突出，產(chǎn)品組合完善，地板產(chǎn)品互相配套帶動銷售，基本實現(xiàn)顧客的一站式購物需求，又能解決工程商對多品類產(chǎn)品能夠同一地板品牌采購的難題，減少了經(jīng)銷商多重采購的環(huán)節(jié)，能實現(xiàn)店鋪效益**化。

    同時，由于龐大的產(chǎn)品系統(tǒng)再加上地板品牌的個性和內(nèi)涵，很難被同行復(fù)制。

    地板品牌需加強其高端市場運作能力

    地板產(chǎn)品進入高端市場發(fā)展不順利，這類地板品牌要想運作成功難度極大：

    絕大部分品牌運營商只生產(chǎn)其單一的核心產(chǎn)品或者就沒有工廠，其它品類的配套產(chǎn)品都是在其它工廠直接選一些款式品種做OEM，所以大部分產(chǎn)品缺少亮點和賣點，沒有差異化。

    運營成本高，由于大部分產(chǎn)品是貼牌OEM，所以價格沒有競爭力，經(jīng)銷商推廣品牌信心不夠。庫存壓力極大，OEM加工廠配合度不夠，要么品種款式太少，要么經(jīng)常出現(xiàn)要貨沒貨，交貨不及時的現(xiàn)象。除了核心單項產(chǎn)品，其它OEM產(chǎn)品很難及時更新推出新產(chǎn)品。

    質(zhì)量上的不過關(guān)讓系列品牌很難在中國高端地板市場生存，而專業(yè)地板品牌也有其弊端，專業(yè)品牌一般指生產(chǎn)比較專業(yè)化的工廠向地板市場推廣自己的核心單項產(chǎn)品。這種品牌的優(yōu)點是生產(chǎn)專業(yè)，性價比高，交貨迅速，研發(fā)創(chuàng)新能力強。缺點是地板產(chǎn)品線比較單一，優(yōu)勢產(chǎn)品很容易被同行模仿復(fù)制而被弱化，品牌形象很難提升，所以綜合競爭力不強。

    如今，擺在廠家與經(jīng)銷商面前的確實是一種艱難的而又漂游不定的抉擇，如何在狼煙彌漫的高端市場殺出一片藍天，還需要不斷探索。

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