近年來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們物質(zhì)文化生活水平的日益提高，使得實木衣柜的市場逐漸打開。眾所周知，實木衣柜由于在材質(zhì)上區(qū)別于普通衣柜，因此在經(jīng)濟(jì)條件日益趨好的社會形勢下，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。種類繁多的實木衣柜以各種復(fù)合板式材料無法具備的種種優(yōu)勢，呈現(xiàn)出不同的特性，目前，市場上實木衣柜已經(jīng)完全形成了一種衣柜種類，并且成為衣柜行業(yè)的頂端產(chǎn)品。然而，近年來在實木板材與實木衣柜產(chǎn)品之間，卻產(chǎn)生了一種奇怪的現(xiàn)象：在實木原材料價格不斷攀升的背景下，實木衣柜的市場價格卻沒有相應(yīng)提升。

    市場調(diào)查：實木原材料價格漲幅大，實木衣柜價格固步不前

    日前，針對實木衣柜原材料與衣柜產(chǎn)品之間的相關(guān)問題，記者走訪了長沙地區(qū)的幾大家居賣場。記者以消費(fèi)者的身份向多家實木衣柜的經(jīng)銷商詢問原材料和產(chǎn)品價格，發(fā)現(xiàn)目前市場上普遍存在的實木衣柜原材料在近年來均出現(xiàn)漲價的現(xiàn)象，然而實木衣柜的市場價格卻浮動不大。

    在家居賣場內(nèi)，有實木衣柜的銷售導(dǎo)購人員直接向記者說明，近年來，實木衣柜原材料一直在漲價，實木衣柜價格卻又不敢漲，生意實在不好做。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國實木家具市場對于珍貴木材的用量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我國樹木成材的總量，為保護(hù)森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴(yán)格，同時我國原木進(jìn)口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，因此，近年來實木衣柜原材料價格也隨之攀升，國內(nèi)實木衣柜在一定程度上已到了“巧婦難為無米之炊”的境地。

    當(dāng)記者問到實木衣柜近年來的市場價格時，在走訪的近四十余家實木衣柜門店中，有近九成的經(jīng)銷商告訴記者：實木衣柜的價格一直比較穩(wěn)定，不會受到節(jié)假日或者是銷售旺季的影響而打折降價，因為原材料不斷上漲，已經(jīng)沒有打折的余地了。一名經(jīng)銷商告訴記者：“你從其它賣實木衣柜的店子看就可以知道，如果真的是實木衣柜，那就沒有打折的可能。”當(dāng)記者追問道：“既然原材料漲的這么厲害，那你們?yōu)槭裁床粷q價呢?”這名經(jīng)銷商坦言，實木衣柜有市場，賣實木衣柜的店面也越來越多，本來這種衣柜市場價格就高，如果漲價，估計購買的人就會變少了。

    原因解析：實木衣柜價格無法上漲受多方客觀因素影響

    經(jīng)濟(jì)原因：國內(nèi)消費(fèi)者購買能力受限

    實木衣柜產(chǎn)品本為國內(nèi)高端衣柜產(chǎn)品，記者從市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，常規(guī)大小的實木衣柜，市場價格大致都在萬元以上，受到工藝和不同原材料的限制，有些衣柜更是達(dá)到幾十萬甚至上百萬。盡管近年來，我國經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的階段，但是對于廣大消費(fèi)者來說，其購買能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到購買一款造價達(dá)到幾十萬的衣柜產(chǎn)品。在此銷售旺季，家居賣場大多數(shù)前來選購的消費(fèi)者都為年輕人，因此在經(jīng)濟(jì)水平上，他們更以實用性為主，實木衣柜這類以收藏價值為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)在國內(nèi)消費(fèi)者的購買能力之上。

    從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平來看，消費(fèi)者的購買能力在一定程度上制約著實木衣柜市場價格。在市場競爭異常激烈的情況下，實木衣柜企業(yè)考慮到市場占有率，也不會盲目提升實木衣柜產(chǎn)品價格。

    技術(shù)原因：科技投入較少和產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)

    一般而言，產(chǎn)品價格除了與產(chǎn)品本身的原材料有關(guān)聯(lián)以外，產(chǎn)品的附加值也成為決定產(chǎn)品價格的原因之一。從市場調(diào)查結(jié)果來看，記者發(fā)現(xiàn)，在目前實木衣柜市場上，實木衣柜的外觀設(shè)計以及其它功能并沒有很大的創(chuàng)新，由于實木衣柜極具珍藏價值，因此市場上大部分實木衣柜產(chǎn)品以清代古典衣柜造型為主，復(fù)古成為實木衣柜不約而同的造型，在設(shè)計上也極其簡單。實木衣柜雖然本質(zhì)上是以原材料贏得市場，但產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是企業(yè)進(jìn)步的動力，一成不變的傳統(tǒng)產(chǎn)品，并不能利于企業(yè)長久發(fā)展，只有根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢以及市場消費(fèi)水平，提高實木衣柜的附加值，實木衣柜的市場價格才能得到提升。

    國內(nèi)衣柜行業(yè)雖然已經(jīng)歷經(jīng)了十余年的發(fā)展歷程，但是整體上產(chǎn)品的附加值并不占優(yōu)勢，國內(nèi)實木衣柜在這樣一種行業(yè)背景下，自然受到限制。盡管衣柜原材料價格不斷上漲，但是實木衣柜由于產(chǎn)品附加值較少，因此價格提不上去。

    行業(yè)原因：價格戰(zhàn)抑制實木衣柜價格

    近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和行業(yè)的不斷進(jìn)步，衣柜企業(yè)的數(shù)量也在不斷增多，市場競爭形勢日益嚴(yán)峻。在白熱化的競爭形勢下，價格戰(zhàn)成為企業(yè)提高銷量、緩解競爭壓力慣用的手段，各種大大小小的促銷降價成為衣柜市場上司空見慣的現(xiàn)象，在“無促不銷”的行業(yè)環(huán)境下，低價在一定程度上已經(jīng)成為衣柜企業(yè)搶奪市場份額的“利器”。在這種環(huán)境下，實木衣柜本身在價格上不占優(yōu)勢，因此，盡管原材料價格上漲，企業(yè)也不得不犧牲部分利潤空間而保證產(chǎn)品的價格。

    實木衣柜隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，受到越來越多的企業(yè)的青睞，各地經(jīng)銷商的數(shù)量也在逐漸增長。然而，在價格戰(zhàn)成為衣柜市場主流銷售模式的前提下，實木衣柜的價格也相應(yīng)受到限制。

    從市場調(diào)查結(jié)果來看，近年來實木原材料上漲已經(jīng)成為不爭的事實，而且據(jù)記者了解到，部分實木原材料的漲幅更是驚人。然而，受到以上諸多客觀因素的影響，實木衣柜產(chǎn)品的價格并沒有上漲的可能性。針對這種情況，在不能改變行業(yè)環(huán)境的情況下，實木衣柜企業(yè)還需從自身入手，一方面，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，盡自己**能力縮減產(chǎn)品成本;另一方面，也要在科技投入與產(chǎn)品設(shè)計上增加產(chǎn)品附加值。只有從多處著手，企業(yè)才能從根本上協(xié)調(diào)實木原材料與衣柜的市場價格之間的矛盾。

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