隨著市場競爭日益激烈，木門市場上的促銷活動層出不窮，應(yīng)接不暇，令消費(fèi)者視覺疲勞，最終導(dǎo)致木門市場疲軟，行業(yè)發(fā)展停滯不前。

    木門市場促銷活動不斷

    規(guī)模比較大的活動，就會放在西安曲江國際會展中心，或者在國際會議中心包個廳，小一些的也會在酒店里。在大多數(shù)活動中，幾乎每次都能看到一大批行業(yè)知名品牌。

    在團(tuán)購興起之前，活動是把消費(fèi)者吸引到店面，現(xiàn)在則更多是將進(jìn)店顧客通過售活動卡的方式，帶到活動現(xiàn)場。不少公司甚至全員售卡，連會計都安排了售卡任務(wù)，客戶還來不及去建材市場，就被層層網(wǎng)絡(luò)攔截了。在一個多品牌聯(lián)合的建材家居團(tuán)購現(xiàn)場，有消費(fèi)者說，明年才交房，現(xiàn)在有空就跑跑各種家居建材展會。她說的展會，主要就是這種團(tuán)購活動。其影響力可見一斑。

    八月底，某木門網(wǎng)站自己開的折扣館在半個月內(nèi)，已經(jīng)組織了三次活動。團(tuán)購網(wǎng)都自己開起了店面，那么這種活動化銷售的趨勢是不是會繼續(xù)下去呢？

    木門產(chǎn)品價格戰(zhàn)持續(xù)

    所謂活動化銷售，是指今年行業(yè)里的各種團(tuán)購、促銷等活動，已由往日的聚集人氣、促進(jìn)零售的輔助地位，一躍成為銷售主場，幾乎可以作為一種新的渠道，和傳統(tǒng)的店面零售、家裝、工裝等傳統(tǒng)渠道并駕齊驅(qū)。

    相關(guān)人士表示，現(xiàn)在的狀況對做活動的媒體和消費(fèi)者來說確實是一場狂歡，但對經(jīng)銷商來說，則是嚴(yán)峻的考驗，“有實力的可以繼續(xù)大投入去做，實力差的就會死掉一批”。她認(rèn)為，到明年，這種活動化銷售的熱度就會逐漸降低，因為價格戰(zhàn)不可能無休止地打，當(dāng)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于回報，代理商們就會逐漸趨于理性。

    也有同樣的看法，去年和前年，做一場活動下來回報還挺大，然而今年一場活動做下來有時只能簽一兩單，所以他們現(xiàn)在已經(jīng)很少再做這種活動了。

    還有經(jīng)銷商表示，價格降到一折兩折容易，再要回升就難了。雖然現(xiàn)在低迷的行業(yè)市場還在依靠活動撐人氣，但代理商們普遍認(rèn)為，經(jīng)過這一輪的激烈廝殺，未來產(chǎn)品定價會逐漸趨于合理，品牌之間的價格競爭將會轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和服務(wù)的競爭。

    木門經(jīng)銷商表示，木門產(chǎn)品的促銷活動太頻繁，已經(jīng)嚴(yán)重影響了木門品牌影響，而且一味的打價格站，沒有多大的意義，要想增加產(chǎn)品銷量只能以產(chǎn)品自身價值為出發(fā)點(diǎn)，努力提升市場競爭力，方為上策。

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