地板行業(yè)作為一個發(fā)展逐漸趨向緩和的行業(yè)，經(jīng)歷了三十幾年的發(fā)展，當下，地板行業(yè)已漸漸進入微利時代。誠然，伴隨著暴利時代的離去，地板行業(yè)也迎來了另外一番革新，7月，大自然地板更名為大自然家居，吹響了地板業(yè)進軍家居的號角;而圣象則提出“不止是家居”的理念，種種跡象表明，對于地板行業(yè)來說，“界”入大家居已是主流趨勢， 對于地板行業(yè)來說，這種調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。

    “大家居”概念廣被推崇

    一個地板行業(yè)會呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢，不是一家企業(yè)、一個企業(yè)家說了算的，而是受到大環(huán)境影響。這種大跨界的多元化并不是說一個地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型，而是地板企業(yè)家根據(jù)市場的跨界投資。業(yè)內(nèi)人士稱，在家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不錯的情況下，可以嘗試對新領域投資，這種發(fā)展可以說是事物發(fā)展的必然性，體量夠大的地板企業(yè)未來容納更多項目，必然會考慮多元化的發(fā)展。從家居行業(yè)內(nèi)的多元化到跨行業(yè)的多元化，眾多企業(yè)都在用實際行動展現(xiàn)著多元化發(fā)展的魅力。似乎“術業(yè)有專攻”已漸漸在家居賣場行業(yè)“失靈”。在經(jīng)營家居的同時，也致力于在另一行業(yè)開花結果，這些企業(yè)讓家居行業(yè)呈現(xiàn)出五彩斑斕的奇態(tài)。

    “界”入大家居還得憑實力

    跨界經(jīng)營已儼然成為行業(yè)的一個趨勢，目前單品在市場上的競爭已經(jīng)開始白熱化。如果沒有兼顧做其它產(chǎn)品的話，很難開拓出一條新的渠道出來。所以對于地板企業(yè)來說，這是一個趨勢，也是未來的一個走向，這是必然的一條路，這叫擴大的經(jīng)營和多產(chǎn)品的經(jīng)營。當然，跨界也有風險，企業(yè)切勿盲目延展。一個企業(yè)首先要做精做專，才能有精力走多元化發(fā)展道路。因此，地板企業(yè)在做產(chǎn)品延展的時候，一定要先把自己正在做的產(chǎn)品做好。在“大家居”時代，還是有不少企業(yè)走堅持自我路線，專注地運營好自身的單一產(chǎn)品，不求增加產(chǎn)品廣度只求增加自身品牌厚度。單一產(chǎn)品線發(fā)展的優(yōu)勢，除了所有資源能夠充分集中利用在一個產(chǎn)品線之外，最重要的是避免了拓展產(chǎn)品線后的某個單品出現(xiàn)負面問題對品牌造成的影響。

    多方努力提高自身競爭力

    隨著移動互聯(lián)時代的到來，多種營銷模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營銷模式，注重創(chuàng)意營銷、提高自身競爭力是目前地板營銷的關鍵。如今，地板等家居企業(yè)正在通過跨界、提升服務、升級產(chǎn)品強化銷售空間體驗等方式來向“大家居”概念邁進。創(chuàng)新營銷突破了傳統(tǒng)營銷方式，成為各家居企業(yè)的營銷熱點，家居企業(yè)也逐漸認識到營銷創(chuàng)新力的重要性，只有在傳統(tǒng)營銷方式之外另辟蹊徑才能搶占市場先機。在不遠的將來，筆者認為，在消費者需求下催生的“大家居時代”會慢慢到來，家居企業(yè)之間的界限將會越來越模糊，隨著整個家居市場的不斷優(yōu)化，一個更加健康完善的家居產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)在人們面前。

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