十二月的“大膽”來臨正式宣告著2014年的結(jié)束，在這即將畫上休止符的如歌歲月里，促銷的聲勢(shì)越來越浩大，讓利促銷量成為眾多家具企業(yè)的選擇。

    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，家具行業(yè)中小品牌遍地開花，大品牌鳳毛麟角，內(nèi)有勁敵爭(zhēng)食，外有“強(qiáng)虜”入侵，國(guó)內(nèi)本土品牌生存之路愈加艱難。在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，作為相對(duì)成熟的家居行業(yè)，家具業(yè)應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種低端的競(jìng)爭(zhēng)方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的**槍。在這種情況下，中小家具品牌亟需樹立自己的品牌形象，從眾多品牌中突圍方能打開市場(chǎng)，為促銷活動(dòng)開道。

    眼下正是一個(gè)品牌營(yíng)銷的時(shí)代，一個(gè)好的品牌就是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在當(dāng)今家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中作用越來越突顯，地位更是直線上升，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。

    家具市場(chǎng)高速發(fā)展，品牌成為市場(chǎng)消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，越是大品牌越是能得到消費(fèi)者的青睞和信任。在品牌相對(duì)雜亂的家具市場(chǎng)，品牌占據(jù)著相當(dāng)重要的位置，打造一個(gè)親民的品牌形象有助于家具企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)份額。

    家具企業(yè)品牌建設(shè)過程中，首先要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來定位，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的長(zhǎng)處，將市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值。其次，家具企業(yè)需要著重切合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝，烘托出品牌的文化氣息。

    建設(shè)家具品牌的最終目的是促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌文化的力量是推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的能量，是一切動(dòng)力的源泉。品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要循序漸進(jìn)，家具企業(yè)需要保持一定的耐心和信心。

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