年關(guān)將近，地板行業(yè)發(fā)展近況如何？這一年來，地板市場深受樓市“牽連”，促銷不斷，打折成為常態(tài)。

    盡管地板企業(yè)“無促銷不銷售”的現(xiàn)狀頗顯尷尬，“價格牌”在多次使用之后也“魅力”銳減，但是從一定層面上來說，促銷依舊對促進地板企業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

    地板企業(yè)將促銷視為市場營銷組合中基本策略之一，通過有效的價格方式向市場傳遞產(chǎn)品信息，從而啟發(fā)、推動甚至創(chuàng)造目標市場對地板產(chǎn)品的需求，并引發(fā)購買欲望。地板企業(yè)采用促銷手段，誘發(fā)購買力，擴大市場份額，占據(jù)市場領(lǐng)先地位。

    地板產(chǎn)品進入促銷市場，密切關(guān)注與中間商和消費者之間的關(guān)系，暢通銷售渠道的同時加強了產(chǎn)品流通。通過促銷，地板企業(yè)能及時了解中間商和消費者對產(chǎn)品的意見，及時做出生產(chǎn)調(diào)整。地板企業(yè)在促銷活動中，不但可以誘導需求，變無需求為有需求，而且可以創(chuàng)造出新的購買欲望，擴大地板產(chǎn)品銷售量，延長生命周期，豐富相關(guān)產(chǎn)品的市場包容。

    地板同質(zhì)化比較明顯，細微差別一時無法全然顯現(xiàn)，促銷可以幫助地板企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品差異性質(zhì)，強化優(yōu)勢。此外，地板企業(yè)促銷活動的開展有利于打響企業(yè)和品牌的名聲，樹立良好形象，提高在消費者心目中的聲譽，從而使其產(chǎn)生好感，形成偏好。

    促銷好處千千萬，是否百利無一害？答案是否定的。地板企業(yè)以促銷維持企業(yè)運營，長期以往將大大增強企業(yè)的生存壓力，縮小發(fā)展空間，而且容易將定位拉低，導致大量客戶群體流失。

    2015年的大門即將開啟，地板企業(yè)發(fā)展策略需謹慎斟酌，促銷之路如何走還需認真思量。

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