傳統(tǒng)銷售壓力與日俱增 迫使地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
在剛剛過去的2014年,電商的熱度只增不減,成為家居行業(yè)的主要發(fā)展方向。隨著地板電商的走熱,網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為地板企業(yè)拓展市場的重要渠道,未來地板企業(yè)需做到集約式的生產(chǎn)和精細(xì)化的管理。
地板行業(yè)發(fā)展日漸成熟,競爭范圍越來越大,市場競爭不斷升級(jí),從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)檎w性的競爭,涉及到產(chǎn)品、文化、品牌、營銷等方方面面。電商渠道的興起為地板企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的契機(jī),成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。
過去,地板企業(yè)依賴傳統(tǒng)門店銷售為主,這樣的銷售模式不論是對(duì)地板企業(yè)而言還是對(duì)地板經(jīng)銷商而言,都存在著巨大的負(fù)擔(dān)。門店經(jīng)營成本與日俱增,加大了企業(yè)和經(jīng)銷商生存壓力的同時(shí)也迫使企業(yè)走上轉(zhuǎn)型之路。
地板行業(yè)洗牌在即,企業(yè)整體競爭力的強(qiáng)弱直接影響市場地位。大浪淘沙,勝出還是淘汰全憑企業(yè)綜合實(shí)力,這就意味著企業(yè)在工藝流程、企業(yè)文化、品牌營銷等方面不能出現(xiàn)明顯的短板。
地板企業(yè)轉(zhuǎn)型,不能僅僅針對(duì)自身情況而定,還需從市場大環(huán)境出發(fā)。消費(fèi)者是市場的主導(dǎo),近年來消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷改變,這就要求地板企業(yè)依市場而動(dòng),依消費(fèi)者而動(dòng)。與此同時(shí),依托互聯(lián)網(wǎng)這樣的優(yōu)勢平臺(tái),能將地板企業(yè)的產(chǎn)品以及精神面貌全方位地展示出來,讓更多的消費(fèi)者得知并且進(jìn)行了解。
地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是一朝一夕的事,需要根據(jù)企業(yè)自身的軟硬實(shí)力狀況、市場發(fā)展?fàn)顩r,逐步作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整。正因?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型周期較長,地板企業(yè)在這個(gè)過程中需保持堅(jiān)定超前的信念,只有這樣才能將轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行到底。
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