關(guān)注國(guó)產(chǎn)電影的朋友，可能會(huì)在2014年的電影市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：吳宇森的《太平輪》成為賀歲檔票房**“撲”，1.95億的成績(jī)著實(shí)讓人意外;許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》以4900萬(wàn)的票房慘淡收?qǐng)?而國(guó)師張藝謀的《歸來(lái)》也只沖到了兩億多……電影市場(chǎng)的變化歸根結(jié)底，是因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)變了，電影不“對(duì)胃”了。

    這和當(dāng)下的衣柜行業(yè)是一樣的現(xiàn)象，消費(fèi)者越來(lái)越年輕化，80、90后逐漸取代60、70后成為了消費(fèi)主力軍。他們對(duì)電影的喜好變了，而對(duì)于衣柜的選擇，也正在發(fā)生著改變。那么，2015年的衣柜行業(yè)應(yīng)該怎么去適應(yīng)這些“新人”呢?

    新人喜新品 衣柜企業(yè)需推陳出新品

    當(dāng)吳宇森、張藝謀、許鞍華等一代電影大師遇上郭敬明、韓寒、趙薇、鄧超等年輕的新人導(dǎo)演，戲劇性的一幕出現(xiàn)了：《太平輪》大腕云集，卻撲的讓人心疼;張藝謀再邀鞏俐，不料終倒在了三億的門邊;許鞍華更是創(chuàng)造了不到五千萬(wàn)的“黃金時(shí)代”。反觀那些新人導(dǎo)演，趙薇《致青春》一舉拿下7.11億，殺入國(guó)產(chǎn)影史前十;韓寒和鄧超的導(dǎo)演處女作《后會(huì)無(wú)期》和《分手大師》也都超過(guò)了6億票房;而郭敬明《小時(shí)代》1、2、3累計(jì)票房更是達(dá)到了13億!不禁讓人大呼：為什么?

    其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，消費(fèi)者早已轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90后，他們對(duì)于電影的口味也都和60、70后有著很多差異。這些人喜歡多樣性的產(chǎn)品，喜歡不拘一格的形式，更喜歡能貼近他們內(nèi)心的一種情感體驗(yàn)，比如《小時(shí)代》就是一本現(xiàn)實(shí)版的閨蜜手冊(cè)，而《中國(guó)合伙人》則很真實(shí)的展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人創(chuàng)業(yè)的一種艱辛和激情等等。當(dāng)然，變的不只是電影口味，他們對(duì)于衣柜等家裝必備品的選擇也在不斷地變化著。所以，2015年，衣柜企業(yè)必須重視產(chǎn)品的一種推陳出新，生產(chǎn)出真正符合這些年輕人需求的衣柜。

    據(jù)調(diào)查，2014年消費(fèi)者最關(guān)注的衣柜熱門詞匯是定制衣柜和整體衣柜，定制衣柜滿足了他們對(duì)于個(gè)性化的追求，而整體衣柜則減少了他們家居裝修時(shí)的麻煩，衣柜企業(yè)未來(lái)可以考慮跨界做大家居，從而滿足消費(fèi)者的一站式追求;同時(shí)，在消費(fèi)者選購(gòu)衣柜最關(guān)注的問(wèn)題上，收納和環(huán)保占比接近50%，衣柜企業(yè)應(yīng)該在未來(lái)衣柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，注意板材的環(huán)保性，并且提升衣柜的收納功能。

    新人著新裝 衣柜包裝需應(yīng)景

    現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，很強(qiáng)調(diào)電影的一種包裝，其實(shí)就是設(shè)定一種主題，給電影披上一件“精神”的外衣，從而讓電影更有針對(duì)性，也更能引起共鳴。對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)不同的企業(yè)之間，產(chǎn)品的種類和性能幾乎是很難有天大的差別的，但如果注重一種外觀的設(shè)計(jì)和包裝，會(huì)不會(huì)有意想不到的效果呢?

    **，青春風(fēng)。可以看到，不管是《致青春》也好，《小時(shí)代》、《匆匆那年》也罷，都是滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)于青春的一種追憶和緬懷。衣柜企業(yè)可以考慮在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，加入一些能夠體現(xiàn)青春的元素，比如在收納柜上加一把小鎖，像學(xué)校宿舍一樣，找到一種隱私感;在板材上附著一些類似校園或者操場(chǎng)的圖案，看到衣柜，就會(huì)回憶起那些年的校園生活等等。

    第二，喜劇風(fēng)。從《泰囧》，到《心花路放》，再到《分手大師》，無(wú)一不是因?yàn)橛哪阈Φ南矂★L(fēng)而大受歡迎，衣柜企業(yè)可以考慮在設(shè)計(jì)衣柜的時(shí)候，讓形狀變得不太一樣，可以采用阿貍的頭像，也可以用大猩猩的身體，或者直接用海綿寶寶的造型等等，一方面給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，另一方面，也讓買衣柜這件事多了一些開(kāi)心。

    新人好新體驗(yàn) 衣柜企業(yè)推廣需時(shí)髦

    其實(shí)，現(xiàn)在的電影，成功的關(guān)鍵除了本身的質(zhì)量以外，宣傳也會(huì)起到很大作用。正如衣柜行業(yè)一樣，十幾年的發(fā)展歷程，品牌之間的差異化越來(lái)越小，產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象也很嚴(yán)重，這個(gè)時(shí)候，如果想要突出重圍，就必須重視宣傳推廣的創(chuàng)新。

    **，互動(dòng)。以前的電影推廣，都是借助于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的渠道，只是一種硬性的推廣，根本不考慮大眾的反饋。但隨著微博、微信等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，電影的推廣也越來(lái)越多樣化，并很注重與大眾的互動(dòng)。衣柜企業(yè)可以效仿《匆匆那年》、《小時(shí)代》等的方法，可以舉辦新品體驗(yàn)會(huì)，然后搜集大家的感受，并對(duì)于消費(fèi)者不滿意的地方，進(jìn)行及時(shí)的修改;也可以在新品推出的時(shí)候，在微博上發(fā)起相關(guān)的話題討論，或者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)送禮的活動(dòng)等等。

    第二，整合。從單一的電視廣告，到現(xiàn)在的各種媒體整合利用，電影的宣傳推廣越來(lái)越趨向于整合利用所有的渠道資源，包括線上線下、手機(jī)和電腦等等。同樣的，衣柜企業(yè)也應(yīng)該考慮對(duì)推廣渠道進(jìn)行一次整合利用。比如推出新品的時(shí)候，可以同時(shí)進(jìn)行線上的一個(gè)推廣營(yíng)銷，并引導(dǎo)消費(fèi)者去線下的實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)，另外可以用微信掃描二維碼，便可以獲得微信大禮包等等。

    新的時(shí)代，新的潮流。透過(guò)如今國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的這些怪象，不難發(fā)現(xiàn)，如果電影不能與時(shí)俱進(jìn)，縱然再好的“品牌”，也會(huì)成為炮灰。所以，衣柜企業(yè)在2015年應(yīng)該更重視一種創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新，推廣創(chuàng)新。這是大勢(shì)所趨，更是必然趨勢(shì)。

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