隨著木門市場的深入發(fā)展，產品的同質化日趨嚴重，復制抄襲現象防不勝防，甚至倒逼木門企業(yè)品牌建設。對于傳統的木門企業(yè)而言，品牌建設如何走仍是未知數，但可以肯定的是，木門企業(yè)應走出適合自己的品牌道路。

    2014年木門行業(yè)整體發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，市場飽和顯現，產能過剩稍有露頭。不少木門企業(yè)選擇謹慎維持現狀，暫無擴產計劃，甚至有個別企業(yè)還將關閉部分生產線。由于企業(yè)規(guī)模較小，新品研發(fā)資金缺乏，而原材料成本以及人工成本不斷上升，木門企業(yè)利潤空間越來越小，對這些木門企業(yè)來說，“產得越多，就虧得越多”。

    中小木門企業(yè)資金不充足、研發(fā)實力較弱、營銷團隊相對分散，一場殘酷的市場“寒冬”已讓這些綜合實力原本就比較薄弱的木門企業(yè)“心驚膽戰(zhàn)”。收縮生產，減少開支成為眾多中小門企的主要“御寒”手段，連生存都成問題，品牌建設更是無從談起。

    當然，市場總是機遇與挑戰(zhàn)并存的，強者在挑戰(zhàn)中尋求機遇，在機遇中直面挑戰(zhàn)。對于市場現狀木門企業(yè)有不同的判斷，不同的企業(yè)采取的“戰(zhàn)術”也不盡相同，比起中小木門企業(yè)，一些有知名度的企業(yè)明顯要自信得多。

    雖然木門行業(yè)的競爭越來越激烈，但只要木門企業(yè)提供的產品質量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新、生產速度快，還是能夠贏得市場歡迎的。木門企業(yè)通過提高產品附加值以及產能，依舊可以確保在利潤空間不斷削減的情形下獲利，因此提高產品創(chuàng)意和功能、擴大產量是木門企業(yè)應著重不知的戰(zhàn)略要點。

    隨著消費者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價值顯得越來越重要，木門企業(yè)發(fā)展品牌建設切忌盲目，適合自己的才是最好的。有實力的木門企業(yè)應該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的木門企業(yè)則要將更多資金用于功能性產品的研發(fā)上。

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