據(jù)Millward Brown發(fā)布的**一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。在剛剛過去的2014年，并不十分景氣的家居行業(yè)，明星代言卻是風(fēng)生水起，櫥柜行業(yè)“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認(rèn)為，請(qǐng)明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來更多效益，反之，則會(huì)讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業(yè)還需謹(jǐn)慎而為。

    家居行業(yè)“明星代言”風(fēng)生水起

    近年來，家居行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢(shì)，男神女神扎堆出現(xiàn)在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。

    盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。

    明星代言有利有弊 櫥柜企業(yè)尚需謹(jǐn)慎

    其實(shí)，聘請(qǐng)明星代言一直都是家居行業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話題。不請(qǐng)怕沒名氣，請(qǐng)了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。

    眾所周知，在如今信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請(qǐng)明星進(jìn)行代言。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，請(qǐng)明星代言成本也并不低，即便有能力邀請(qǐng)明星代言也一定要謹(jǐn)慎的對(duì)待和挑選。而且，請(qǐng)明星代言不一定能達(dá)到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而，櫥柜請(qǐng)明星代言尚需謹(jǐn)慎。

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