6月16日，人民大會(huì)堂再次凝聚了社會(huì)的目光。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2006年（第三屆）世界品牌大會(huì)正在這里舉行，有“中國(guó)500強(qiáng)”之美譽(yù)的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，也隨著品牌大會(huì)的舉行而在這里揭開(kāi)了神秘的面紗。

海爾，以639.89億元人民幣的品牌價(jià)值蟬聯(lián)**，基本上沒(méi)有任何懸念。而引建材行業(yè)矚目的是，圣象品牌以45.01億，排名榜單130位，連續(xù)三年位列建材行業(yè)**。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的人告訴記者說(shuō)，這是圣象品牌繼前兩屆獲得行業(yè)**排行之后，第三次榮膺行業(yè)最具價(jià)值品牌**名，創(chuàng)造了品牌三級(jí)跳的驕人佳績(jī)。

據(jù)介紹，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，是獨(dú)立進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估的機(jī)構(gòu)，他們有自己的一套品牌價(jià)值評(píng)估模型，將中國(guó)品牌與世界著名品牌放在一起評(píng)估，并且把各行業(yè)的品牌放在一起做“品牌價(jià)值”的大排行，這個(gè)模式給出了品牌在市場(chǎng)、社會(huì)、行業(yè)中相對(duì)準(zhǔn)確的位次和評(píng)估價(jià)值。

作為世界品牌實(shí)驗(yàn)室第三次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行的全面評(píng)估，2006年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜單中的區(qū)域級(jí)品牌有19個(gè)，國(guó)家級(jí)品牌有453個(gè)，而世界級(jí)的品牌只有28個(gè)，占5.6%。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的人表示，2004年啟動(dòng)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》之時(shí)，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室科學(xué)及權(quán)威評(píng)價(jià)，圣象以27.97億元的品牌價(jià)值在所有入圍的建材企業(yè)中，位居《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜首。

“圣象品牌是目前世界范圍內(nèi)能以單一品牌、單一市場(chǎng)、單一品類(lèi)實(shí)現(xiàn)**銷(xiāo)售和盈利水平的魅力品牌?！痹撌澜缙放茖?shí)驗(yàn)室的人還特別指出。

與此相關(guān)的是，2004年以27.97億元的品牌價(jià)值列舉行業(yè)榜首的圣象，到2005年圣象品牌一年提升近10億，達(dá)到了38.43億，并在2006年實(shí)現(xiàn)了45.01億元的品牌價(jià)值。

“以平均每年遞增近九億的速度飛躍，充分反映了圣象在正確的品牌方針指導(dǎo)下，運(yùn)用了正確的品牌策略，在市場(chǎng)上的活力、未來(lái)經(jīng)營(yíng)潛力、中長(zhǎng)期獲利能力等綜合方面都得以快速提高。”而這也正是圣象品牌打動(dòng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的地方。

品牌的價(jià)值

“品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的寶貴財(cái)富。圣象品牌的價(jià)值體現(xiàn)在它的無(wú)形價(jià)值和有形價(jià)值的密切促進(jìn)，相得益彰?！笔ハ罂偛弥黻惔竽姓f(shuō)。

按照陳大男的理解，圣象的有形價(jià)值是指圣象及圣象所涵蓋的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群：“圣象打通了產(chǎn)業(yè)鏈的‘造血’功能，在中國(guó)15個(gè)省市建立起大規(guī)模的人造速生林基地，在全球擁有珍稀木種森林基地，為圣象產(chǎn)品的生產(chǎn)提供可重復(fù)利用資源。”

而圣象的產(chǎn)業(yè)群，涉及家居產(chǎn)品及木業(yè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，目前圣象在國(guó)內(nèi)擁有多條現(xiàn)代化強(qiáng)化木地板生產(chǎn)線；擁有世界**水平的實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地、多個(gè)人造板、家具生產(chǎn)基地。

“圣象集團(tuán)完成了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的連通，從而獲得了更高層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！标惔竽姓f(shuō)。

除此以外，比如1998-2005年圣象地板實(shí)現(xiàn)連續(xù)八年全國(guó)同類(lèi)銷(xiāo)量產(chǎn)品**；2000年圣象集團(tuán)投資建成世界**的木業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)基地；2003年圣象集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模躍居全球同行業(yè)前十位，并以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居亞太地區(qū)首位；2005年，圣象特別提出3F理念，即好地板是好產(chǎn)品、好安裝和好配件的綜合體；圣象在安裝服務(wù)方面自主制定并執(zhí)行“三大原則、八項(xiàng)精準(zhǔn)”，該標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格。

陳大男認(rèn)為，這些都是圣象的無(wú)形價(jià)值，“這些價(jià)值理念的提出，是與圣象品牌的成長(zhǎng)相輔相成，相互促進(jìn)，相得益彰?！?o:p>

陳大男進(jìn)一步介紹說(shuō)，遍布全國(guó)的1700個(gè)專(zhuān)賣(mài)店龐大而深入的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)則構(gòu)成了圣象的有形價(jià)值。“從圣象**家專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售**單強(qiáng)化地板開(kāi)始，幾乎90%以上的業(yè)務(wù)來(lái)自遍布全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店是圣象向外界展示自己的舞臺(tái)，是溝通用戶和企業(yè)的橋梁。禮貌、溝通、誠(chéng)信、服務(wù)、熱忱、專(zhuān)業(yè)呈現(xiàn)在每一個(gè)角落?！标愓f(shuō)。

在圣象品牌發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃中，圣象將依靠目前的研發(fā)和生產(chǎn)能力，設(shè)計(jì)制造出一系列非常好的產(chǎn)品，一些技術(shù)甚至是世界范圍內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的?！拔覀円揽窟@個(gè)品牌、這個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)就可以快速地把有形的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益，從而進(jìn)一步提升品牌影響力，這是圣象品牌價(jià)值良性運(yùn)轉(zhuǎn)的奧秘所在。我們?cè)诓粩嗟刈晕疫M(jìn)步，同時(shí)也推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步，有形與無(wú)形之間的互相促進(jìn)形成了企業(yè)獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?o:p>

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