明星對(duì)于普通人來說總是會(huì)感到很好奇，新鮮，所以當(dāng)你在公共場(chǎng)合遇到一個(gè)明星了你會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)有很多人圍觀，正是因?yàn)檫@種好奇心理會(huì)容易拉近與他們的距離。所以不少企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面都會(huì)采用明星代言提高品牌知名度。但對(duì)于木門企業(yè)來說，采用明星代言還需謹(jǐn)慎，一定要遵守三個(gè)原則。


    要與木門品牌本身匹配


    匹配原則主要指明星與木門品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：


    一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。木門企業(yè)要選擇和自己匹配的代言人，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。


    另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵。如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。


    選擇可靠口碑好的明星


    可靠即是選擇口碑好的明星，沒有任何負(fù)面新聞的明星最好。這一點(diǎn)對(duì)木門品牌尤其重要，否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑品牌的公信力。


    用創(chuàng)意的廣告拍成精品


    精品就是少而精、寧缺勿濫。對(duì)于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，木門代言廣告都有些土老帽兒。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，木門行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買木門，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。


    總的來說，選擇明星代言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是如果考慮了以上幾點(diǎn)可以在一定程度上提升品牌知名度，畢竟明星確實(shí)是能拉近與消費(fèi)者之間的距離，特別是女性，所以木門企業(yè)需要好好把握。

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