對(duì)于木門企業(yè)來說，消費(fèi)者是木門產(chǎn)品的使用者，消費(fèi)者的決策決定了企業(yè)的發(fā)展，因此，木門企業(yè)要懂得了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求，只有這樣才能讓產(chǎn)品大賣。在以往的木門消費(fèi)市場(chǎng)，木門生產(chǎn)者只要滿足消費(fèi)者對(duì)木門的基本功能需求就行了，然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者開始對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌情感、購(gòu)買體驗(yàn)等過程都有了更高要求，這意味著木門企業(yè)在做好產(chǎn)品基本功的同時(shí)，還需要找到與目標(biāo)消費(fèi)群體相契合的情感紐帶。

    抓住時(shí)代的命脈 使品牌永葆年輕

    在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，“娛樂”是這個(gè)時(shí)代的特質(zhì)，也是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的特質(zhì)。社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以?shī)蕵返姆绞竭M(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場(chǎng)上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足。木門企業(yè)自然也不例外，在品牌宣傳和重塑的過程中，不斷融合新的元素，娛樂當(dāng)然是其中一種，也是尤為重要的。所謂娛樂營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的說就是借助一些娛樂活動(dòng)來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的隱性營(yíng)銷模式。其**的好處就在于可以實(shí)現(xiàn)“三位一體”與“互動(dòng)”相結(jié)合，以感性訴求的方式攻破消費(fèi)者的內(nèi)心，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和促成買賣的目的。木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭上這趟娛樂營(yíng)銷的快車，與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系。

    建立情感的紐帶 深入消費(fèi)者內(nèi)心

    娛樂營(yíng)銷是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營(yíng)銷策略。如果你與消費(fèi)者在感情上建立了聯(lián)系，他們也將期待體驗(yàn)再次更新。保持神秘感，不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的關(guān)鍵。在一個(gè)品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對(duì)于木門這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過娛樂化，可為木門品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

    品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，這就如同明星的八卦一樣，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌充滿了好奇心挖掘心，不斷有新鮮的話題討論，一傳十十傳百，這樣品牌效應(yīng)就擴(kuò)散開來了。同時(shí)，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，但是不要惡俗，不然會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)品牌的反感。木門企業(yè)還需要將娛樂營(yíng)銷做成一系列的互動(dòng)活動(dòng)，而不僅僅是是結(jié)合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營(yíng)銷”，成功的商業(yè)影片都會(huì)不斷推出續(xù)集，木門行業(yè)也不例外。

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