地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實。在這種情況下，營銷模式的創(chuàng)新則成為地板企業(yè)發(fā)展中的重中之重，伴隨新生代逐漸成為市場上的消費主體，各種時尚趣味性的營銷方式應(yīng)運而生，其中娛樂營銷也日益成為當下市場上備受青睞的模式。

 
　　娛樂營銷模式受到企業(yè)和消費者的青睞
 

　　所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，其本質(zhì)就是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為，這樣就更容易為消費者所接受。
 

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，消費者參與感與互動感的重要性也逐漸被企業(yè)們所洞悉。相對于傳統(tǒng)地硬生生地推銷產(chǎn)品而言，娛樂營銷優(yōu)勢恰好是通過消費者與產(chǎn)品的互動，讓消費者在娛樂的同時，“潛移默化”地接受品牌信息，從而自然而然的達到讓消費者購買產(chǎn)品的目的。
 

　　地板企業(yè)娛樂營銷需要抓住本質(zhì)工作
 

　　目前，娛樂營銷的方式有很多，最為常見的有病毒營銷、文化營銷、活動營銷、話題營銷以及體驗營銷等。但無論是什么樣的娛樂營銷方式，對于地板企業(yè)而言，只有讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，地板企業(yè)高度參與娛樂平臺的構(gòu)建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷。
 

　　雖然營銷模式的創(chuàng)新在近年來受到很多企業(yè)的重視，但是真正從根本上落實的地板企業(yè)卻寥寥無幾。在當今的社會環(huán)境下，面對地板企業(yè)銷售量高比例下滑的行業(yè)背景，誰抓住了營銷模式上的創(chuàng)新，誰就掌握了企業(yè)發(fā)展的商機。作為最貼近人們生活的地板企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。
 

　　當然，在娛樂營銷的實際推進過程中，地板企業(yè)還需要掌握這種營銷模式的實質(zhì)。唯有適度地將營銷過程中的娛樂化放大，本著讓消費者充分參與活動的目的，在潛移默化中灌輸產(chǎn)品信息，才能加深產(chǎn)品在消費者心中的印象，從而帶動消費者參與到營銷過程中來，這樣才能達到良好的營銷效果。

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