目前，板材市場(chǎng)正在遭受著嚴(yán)峻的打擊。為了解決這種局面，板材企業(yè)不得不奮起反抗，想方設(shè)法，試圖改進(jìn)自身生產(chǎn)模式和營(yíng)銷手段。隨著“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制執(zhí)行，整個(gè)板材市場(chǎng)上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標(biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。如此看來，綠色營(yíng)銷剛好適合此時(shí)板材企業(yè)的對(duì)外銷售。

    所謂“綠色營(yíng)銷”，是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃的開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。因此，板材企業(yè)必須致力于全面提升板材的產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保品質(zhì)和安全性能，生產(chǎn)綠色環(huán)保的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際高檔板材標(biāo)準(zhǔn)接軌的目標(biāo)，才能為企業(yè)贏得巨大的利益。

    綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。借助綠色營(yíng)銷組合，板材企業(yè)為消費(fèi)者提供所需要的綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的綠色需求，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，使企業(yè)發(fā)展前景更廣闊。

    綠色營(yíng)銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。板材企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷必須要時(shí)刻考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、包裝材料、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式，甚至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物處理等整個(gè)過程對(duì)環(huán)境、社會(huì)及消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，綠色發(fā)展，維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，綠色營(yíng)銷是在現(xiàn)代社會(huì)中演化而來的新型營(yíng)銷方式，板材企業(yè)必須要好好抓住機(jī)會(huì)，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目的。

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