木門市場價格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化 惡性競爭初露端倪
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，當(dāng)前市場競爭日趨激烈。而對于同質(zhì)化嚴(yán)重的木門市場，以降低價格的方式消化庫存已經(jīng)成了一種慣例，降價打折也是商家吸引消費者眼球的主要手段，價格戰(zhàn)就這樣悄然滋生?？扇缃?，消費者越來越注重品牌和質(zhì)量，對低價越來越理性，企業(yè)通過價格戰(zhàn)來獲利的可能性越來越小，窮途末路之下，木門企業(yè)還打算堅持多久?
惡性競爭下帶來的利潤甚微
如今木門行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)早已打得震天響，但是長期的價格戰(zhàn)只會令木門企業(yè)不堪重負(fù)。這種惡性競爭并不能為木門企業(yè)帶來長久的獲利，木門企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題，完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
眾所周知，一直以來，木門行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。饑餓營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對木門品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。
“價格戰(zhàn)”正向“價值戰(zhàn)” 惡性競爭變?yōu)榱夹愿偁?/strong>
惡性的價格競爭是小部分企業(yè)的行為，隨著技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)成本的合理管控，價格有規(guī)律的下滑是必然，并非所有降價都是以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價的。目前，木門行業(yè)正處于營銷模式不斷創(chuàng)新、市場戰(zhàn)略不斷升級的階段，而“價格戰(zhàn)”也應(yīng)該升級為“價值戰(zhàn)”，通過成本管控、技術(shù)升級和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將性價比**化，為消費者謀福利，這才是品牌的價值所在。
木門企業(yè)要慎重對待價格戰(zhàn)，不能盲目使用，否則只會給自己招罪，影響企業(yè)正常發(fā)展。
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