自從被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》9月1日推出以來，部分規(guī)定一時之間成了人們茶余飯后的熱點話題，其中最讓大眾感興趣的莫過于“廣告中不得使用‘國家級’、‘**級’、‘**’等用語”?，F(xiàn)在社會，已經(jīng)過了那個“酒香不怕巷子深”的時代，很多時候宣傳的好與壞，直接影響到產(chǎn)品的銷量。但也正因為宣傳變得不可缺，一些急功近利的企業(yè)就開始過度地“吹噓”“夸大”事實，甚至把沒有的能夠說成有，把壞的說成好的。

 
　　這種現(xiàn)象，在發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)內(nèi)，也是一種普遍的存在，不少地板企業(yè)喜歡用一些諸如“最健康的地板”“銷量**”“國家知名品牌”等語句來提升品牌的知名度，提高消費者對品牌的信賴感。但筆者今天要說的是，以前或許沒人在乎你的銷量是不是**，地板是不是最健康，但現(xiàn)在，廣告法出臺了，這些高級修飾詞語，地板企業(yè)還需謹慎使用，除非你有據(jù)可依，否則切莫挑戰(zhàn)法律，玩“擦邊球”。
　　

　　這不，赤裸裸的案例來了，中招的正是“為發(fā)燒而生”的國內(nèi)手機品牌——小米。在新廣告法推出不久，這個國內(nèi)手機屆的傳奇品牌就接到了舉報，某品牌手機董事長向北京市工商局舉報小米手機，理由是涉嫌虛假宣傳，隨后工商局受理該實名舉報，并于9月29日，決定立案調(diào)查處理。在接到舉報材料后，經(jīng)北京工商行政管理局海淀分局執(zhí)法人員現(xiàn)場核查，發(fā)現(xiàn)小米科技責任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“**”用語的違法行為。而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在宣傳中曾經(jīng)使用“屏幕之王”“世界**”“**”等詞匯，他認為這些描述已經(jīng)構(gòu)成了虛假廣告，并且有誤導用戶的嫌疑。
 

　　其實，回顧過去，手機企業(yè)在宣傳方面用到的類似“**”“世界**”等的詞語不勝枚舉，羅永浩在此前的錘子手機宣傳上也曾用過類似于“東半球最好用的智能手機”的宣傳口號，只不過在新廣告法推出之后，很多企業(yè)宣傳變得不再那么高調(diào)，而小米似乎并沒有意識到新廣告法的效力而已。要知道，槍打出頭鳥，越高調(diào)，越是眾矢之的。

 
　　拿小米來舉例，并不是為了指責或者批判雷軍團隊的行為，而是為了給地板企業(yè)提個醒。小米的這種做法其實是各行各業(yè)的一個縮影，地板行業(yè)也不例外。這種吹噓式的宣傳手法很大一部分是由國人愛慕虛榮、喜歡攀比的心理造成的，企業(yè)為了讓自己從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引到消費者的注意力，很多時候會去選擇這樣一個捷徑。雖然情有可原，但畢竟是違法的，地板企業(yè)在未來的營銷推廣中，還需把”小米被告“這件事當做警鐘，不能再抱著僥幸的心理，去打擦邊球，不能把“情理之中”當做違法的借口。同時，地板企業(yè)也應該積極配合新廣告法的推行，與國家一起，規(guī)范行業(yè)秩序，改變消費者的“偏執(zhí)觀”，共同創(chuàng)建一個和諧而健康的市場環(huán)境!

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