從目前的情況來(lái)看，我國(guó)地板市場(chǎng)已由賣方轉(zhuǎn)向買方，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，地板企業(yè)也逐漸從高利潤(rùn)時(shí)代走進(jìn)了微利時(shí)代。為了搶得一塊“蛋糕”，不少地板企業(yè)紛紛開(kāi)啟了“每逢佳節(jié)必促銷”的戰(zhàn)略，有關(guān)“超級(jí)特價(jià)”的口號(hào)此起彼伏。殊不知，這一薄利多銷的策略很可能會(huì)令企業(yè)賠了夫人又折兵，進(jìn)而陷入缺錢狀態(tài)。

 
    “超級(jí)特價(jià)”損害品牌形象

 
    每當(dāng)節(jié)假日來(lái)臨，地板行業(yè)便會(huì)掀起新一輪銷售旺季。這時(shí)，一些地板品牌往往急于通過(guò)促銷活動(dòng)清空庫(kù)存，把價(jià)格壓低，而忽略了消費(fèi)者最為關(guān)注品牌形象，在這種情況下，促銷活動(dòng)往往不如人意。對(duì)于地板品牌來(lái)說(shuō)，零售終端常常會(huì)對(duì)一些品牌商品推出打特價(jià)的促銷活動(dòng)，如果做一些有限的價(jià)格折扣，尚可以接受，但是也要避開(kāi)打“超級(jí)特價(jià)”的促銷手段，否則賣力不討好，不僅錢沒(méi)賺到，還會(huì)造成品牌形象受損。
 

    資金危機(jī)增加倒閉風(fēng)險(xiǎn)

 
    近年來(lái)，低迷的市場(chǎng)與上漲的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本似乎是跟企業(yè)“開(kāi)起了玩笑”，不少地板企業(yè)在資金上陷入前所未有的壓力。出于對(duì)資金的渴望，越來(lái)越多的地板企業(yè)老板選擇上市，然而上市的道路走得并不平穩(wěn)。于是，有些老板開(kāi)始選擇其他融資渠道來(lái)緩解資金缺乏的發(fā)展環(huán)境。但是盲目融資是有風(fēng)險(xiǎn)的，特別是在銀行借貸困難的時(shí)期，很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)民間借貸，這無(wú)疑是在給企業(yè)自身挖了一個(gè)大坑，倒閉的風(fēng)險(xiǎn)也隨之加深。

 
    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然地板行業(yè)在逐漸遠(yuǎn)離豐厚利潤(rùn)回報(bào)，各種促銷活動(dòng)也開(kāi)始失去效用，但是企業(yè)在改進(jìn)自身，做好資金管理的基礎(chǔ)上也是能獲得一定的發(fā)展與進(jìn)步的?？刂瞥杀尽⒁?guī)范財(cái)務(wù)制度，開(kāi)拓電商渠道、下沉至低成本渠道等都是應(yīng)對(duì)資金壓力的方法。做好了這一切，家居企業(yè)才有機(jī)會(huì)破冰，掙脫“缺錢”的桎梏。

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