2016年伊始，家居市場(chǎng)在經(jīng)歷過去年的市場(chǎng)寒冬后，進(jìn)入今年以來，整個(gè)行業(yè)都已回春，這下，各大家居賣場(chǎng)便緊接著新渠道的開拓與迅速發(fā)展，促使整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)溫度持續(xù)升溫，2016已過去一辦，回顧上半年已過去一半，家居賣場(chǎng)也紛紛經(jīng)營(yíng)不同的渠道營(yíng)銷。促使整個(gè)行業(yè)的多元化發(fā)展。

    多品牌家居賣場(chǎng)間如何多元化營(yíng)銷

    居然之家——6月25日，居然?？叼B(yǎng)老用品體驗(yàn)中心開門迎客，宣告著居然之家正式進(jìn)軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。居然?？叼B(yǎng)老用品體驗(yàn)中心店內(nèi)分產(chǎn)品、概念、講座咨詢、健康體驗(yàn)四個(gè)區(qū)域，營(yíng)業(yè)面積近1000平方米，經(jīng)營(yíng)的養(yǎng)老產(chǎn)品5000余種，覆蓋了整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，解決老年人老有所養(yǎng)、老有所康和老有所樂的相關(guān)問題，致力于打造養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)品牌。

    居然之家的這一舉動(dòng)，成為家居圈里首家與養(yǎng)老用品相結(jié)合的建材賣場(chǎng)，汪林朋還透露了一個(gè)重磅消息——正圍繞“家”布局發(fā)展藍(lán)圖，以居然之家會(huì)員為基礎(chǔ)，由現(xiàn)有的家居建材mall業(yè)態(tài)，向家庭消費(fèi)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

    全球家居大舉進(jìn)入中國，從北京到上海，今年上半年，向西南地區(qū)的重慶、成都大舉進(jìn)入。其中最主要的通道，是居然之家專營(yíng)進(jìn)口家居的平臺(tái)——家之尊。居然之家在重慶、成都開設(shè)家之尊進(jìn)口家居館，特別是6月18日開業(yè)的成都家之尊，該館是西南首家進(jìn)口家居獨(dú)立館，體量達(dá)到5萬平米，吸引藍(lán)色早晨家居、克拉斯家居、豐意德家居等攜數(shù)十個(gè)進(jìn)口家居大牌進(jìn)駐成都。該館還整層引入居然頂層設(shè)計(jì)中心，吸引梁志天、邱德光、梁建國，以及意大利設(shè)計(jì)大師法比奧羅泰拉入駐。

    紅星美凱龍——6月18日，各家電商大戰(zhàn)正酣之時(shí)，紅星美凱龍?jiān)谏虾Ｅe辦了30周年慶典。紅星美凱龍掌門人車建新宣布將啟動(dòng)“1001戰(zhàn)略”，打造1000家紅星美凱龍家居MALL，并搭建1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從刷爆朋友圈的前期預(yù)熱到周年慶典上的勁歌熱舞，紅星的30歲生日過的有點(diǎn)“囂張”，現(xiàn)場(chǎng)明星大腕、設(shè)計(jì)大咖、行業(yè)大佬云集，不僅成為了家居界、財(cái)經(jīng)界、設(shè)計(jì)界以及娛樂界共享的狂歡派對(duì)，更是讓“車車”霸屏家居圈。

    未來30年,紅星美凱龍將以家為核心,為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案，打造紅星美凱龍融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計(jì)師、家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商力量的商業(yè)生命共同體。

    集美家居——今年3月份，由集美家居攜手新浪家居91裝修平臺(tái)共同打造的“312家居裸惠季”活動(dòng)火爆舉行，本次活動(dòng)以空前的規(guī)模，史上最強(qiáng)的優(yōu)惠促銷力度回饋京城消費(fèi)者，掀起了春季裝修熱潮。

    “312家居裸惠季”是集美家居2016年的**大型促銷落地活動(dòng)，超過10種品類上百種品牌參與了此次惠民活動(dòng)，各大品牌低至5折的優(yōu)惠力度火爆全場(chǎng)，吸引了上千市民前來參加，除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了限時(shí)秒殺、領(lǐng)代金券、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者不僅享受到了真正實(shí)惠的購買價(jià)，還在眾多有趣的娛樂活動(dòng)中體驗(yàn)購物的歡樂。全場(chǎng)商家的底價(jià)聯(lián)動(dòng)，加上賣場(chǎng)十足給力的全面回饋，使之成為讓利幅度**的一場(chǎng)終極營(yíng)銷活動(dòng)。

    宜家家居——幾個(gè)月前，宜家家居馬爾姆抽屜柜成為“奪命家具”事件鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，6月28日宜家宣布將針對(duì)美國及加拿大市場(chǎng)召回約3500萬個(gè)相關(guān)產(chǎn)品，宜家方面已明確表態(tài)，不會(huì)在中國召回同款產(chǎn)品，對(duì)于已購買的顧客，可免費(fèi)領(lǐng)取加固部件。

    對(duì)于為什么不會(huì)召回中國區(qū)產(chǎn)品，宜家方面給的理由是理由是產(chǎn)品符合中國有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此次宜家家居陷入的“召回門”仍在持續(xù)調(diào)查中，質(zhì)監(jiān)部門表示將進(jìn)一步對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行核實(shí)。

    回顧上半年各品牌家居賣場(chǎng)紛紛打出的營(yíng)銷策略，可謂是各有各的特色，可是，無論怎樣，家居賣場(chǎng)只要找好自身適合的發(fā)展道路，并穩(wěn)步扎實(shí)的走好，這樣，家居賣場(chǎng)未來的發(fā)展之路才會(huì)更加順?biāo)鞂拸V。

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