近年來(lái)，石油、木材等能源價(jià)格的持續(xù)上漲，使得地板企業(yè)的制造成本持續(xù)上升，而地板在終端市場(chǎng)上的零售價(jià)格始終在低位徘徊，受到各方面因素的影響的地板行業(yè)正在告別“暴利”，慢慢走向了“薄利”時(shí)代。在這個(gè)特殊時(shí)期，在夾縫中生存的地板企業(yè)想要應(yīng)對(duì)困境，還需找到方法。

暴利時(shí)代漸遠(yuǎn)，地板行業(yè)發(fā)展日趨緩和

一方面，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提升、居民生活水平的提高以及消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，地板行業(yè)增長(zhǎng)較快。由于地板行業(yè)市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大、發(fā)展前景良好，因而一些家具、地板、櫥柜等企業(yè)相繼進(jìn)入地板行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，并日趨白熱化。

另一方面，今年地板市場(chǎng)各方成本壓力，比往年更為嚴(yán)峻。隨著全球資源的緊缺，作為資源性產(chǎn)品的地板的原料價(jià)格也大幅增長(zhǎng)。此外，地板生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資等成本都在不斷增加，這就造成渠道成本的提高，并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況成本是以疊加值方式計(jì)算，所以地板價(jià)格不斷上漲。但以漲價(jià)來(lái)消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此地板企業(yè)的利潤(rùn)相應(yīng)減少。

地板企業(yè)需有針對(duì)性地做出戰(zhàn)略調(diào)整

在微利時(shí)代，地板企業(yè)想要得到穩(wěn)步的良性發(fā)展，不能夠僅僅采取價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而應(yīng)該從其它方面著手。

一方面，地板企業(yè)需要正視微利時(shí)代的特征。在這個(gè)特殊時(shí)期，成本被壓縮無(wú)可厚非，地板企業(yè)要做的是控制成本而非降低品質(zhì)。成本控制是公認(rèn)的企業(yè)財(cái)稅難點(diǎn)，成本發(fā)生過(guò)程中的每一個(gè)過(guò)程，如設(shè)計(jì)過(guò)程、采購(gòu)過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程、管理過(guò)程等，都需要嚴(yán)格控制成本，通過(guò)精密的核算、合理做出調(diào)節(jié)和監(jiān)督，來(lái)強(qiáng)化成本控制。

另一方面，需要適時(shí)調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)模式。地板企業(yè)在選取營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，最好選擇“物美價(jià)廉”的方式，人性化營(yíng)銷(xiāo)，在提高知名度的同時(shí)，品牌忠誠(chéng)度也得到相應(yīng)提高。電視廣告雖光鮮奪目，但高額的費(fèi)用并不是每個(gè)企業(yè)都能負(fù)擔(dān)得起，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)占主導(dǎo)地位的時(shí)期，借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳擁有著成本低、覆蓋廣泛等諸多優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)木業(yè)網(wǎng)小編認(rèn)為，盡管地板行業(yè)如今整體陷入瓶頸期，但是這并不意味著地板行業(yè)沒(méi)有市場(chǎng)前景可言，面對(duì)行業(yè)中的困局，企業(yè)只要優(yōu)化成本控制，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方式，用平凡的心態(tài)去發(fā)展，才能在今后的道路上越走越遠(yuǎn)。

（本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。